Любовь Черкашина как бренд в сфере культуры Беларуси
Автор: Ksenya1 • Декабрь 3, 2018 • Курсовая работа • 5,371 Слов (22 Страниц) • 606 Просмотры
Министерство культуры Республики Беларусь
Учреждение образования
«Белорусский государственный университет культуры
и искусств»
Факультет культурологии и социокультурной деятельности
Кафедра межкультурных коммуникаций
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
по дисциплине: «Технологии брендинга»
на тему: «Любовь Черкашина как бренд в сфере культуры Беларуси»
Специальность «культурология»
Специализация «менеджмент международных культурных связей»
Студент 3 курса 302 группы | ______________ | К.Ю. Борщёва |
Руководитель преподаватель, кандидат искусствоведения | ______________ | А.И. Гурченко |
Минск 2017
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 БРЕНДИНГ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ: ИСТОРИКО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.1.История развития брендинга 5
1.2 Деятельность белорусской гимнастки и тренера Л. Черкашиной 9
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕСПУБЛИКАНСКОГО ТУРНИРА ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ НА ПРИЗЫ Л. ЧЕРКАШИНОЙ 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования обусловлена тем, что брендинг в Беларуси появился относительно недавно. Брендинг представляет собой процесс создания, развития и поддержки связей с потенциальными потребителями с помощью уникальных характеристик объекта и его визуальных отличий.
Существующее множество определений бренда, можно разбить на три большие группы в зависимости от степени «виртуализации» самого понятия. Если представить всё множество определений, равномерно распределённым вдоль одной оси, то с одной стороны будут находиться классические определения, которые делают акцент на продукте или услуге, который считается брендом.
С другой стороны этой воображаемой оси будут находиться определения, которые делают акцент на нематериальной или «виртуальной» стороне товаров и услуг. Для такого рода определений сами услуги, их качество, потребительские свойства, удобство и опыт использования носят относительный характер, и главное заключается в том, чтобы потребитель испытывал определенные чувства, которые снова и снова стимулируют потребление бренда. Где-то посередине будет находится группа определений, которые стараются сочетать в себе вышеназванные характеристики товара или услуги.
В эпоху глобализации мировой экономики процесс брендинга территорий, городов и стран неизбежен. Беларусь также пытается быть в тренде и активизировала попытки создания и продвижения собственного уникального имиджа страны и территорий с целью привлечения большего потока инвестиций, увеличения экспорта, повышения туристической привлекательности.
Продвижение территории включает в себя множество различных элементов, понятий и атрибутов. Так один из основоположников комплексного подхода к брендингу территории Саймон Анхольт выделяет шесть элементов: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции, культура, люди
Брендинг культуры тесно связан с такими понятиями как репутация, идеология, имидж, идентичность, общественная дипломатия, место происхождения.
Многие наши бренды уже имеют позиции стихийно сформировавшихся брендов. Во многих странах Европы можно услышать такие уже прижившиеся понятия как «белорусская мебель», «белорусская косметика», «белорусский трикотаж», «белорусская обувь», «художественная гимнастика», Любовь Черкашина, Максим Мирный, Мелитина Станюта, Евгения Канаева, Дарья Домрачева, Виктория Азаренко как бренд, они себя хорошо зарекомендовали. И все знают их как Белорусский бренд.
...