Характеристика закона о рекламе
Автор: mazitova • Сентябрь 15, 2023 • Реферат • 3,012 Слов (13 Страниц) • 123 Просмотры
Содержание
Введение 3
1. Сфера регулирования, цель и задачи закона о рекламе 4
2. Основные требование закона о рекламе 7
3. Запрещенные тематики для рекламирования 9
4. Тематики с ограничениями 10
Заключение 15
Список литературы 16
Введение
Актуальность темы предопределена тем, что давно вошедшая в повседневную деятельность человека реклама стала практически частью современной жизни, превращаясь, по мнению некоторых специалистов, в феномен массовой культуры и искусства. Однако при этом сфера рекламной деятельности четко регламентируется законодательством Российской Федерации, устанавливающим правила и порядок осуществления и подачи рекламы.
Вся реклама, распространяемая на территории нашей страны, подпадает под действие Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ[1]. Закон о рекламе с изменениями действует с 12 мая 2020 года. Основные положения документа остались прежними, но в них отразились дополнения и исправления. Они регламентируют отдельные моменты, касающиеся планов содержания и оформления рекламного объявления. В этом законе прописаны основные понятия, ограничения и запреты на рекламу отдельных видов товаров, объём рекламы, размещаемой в печатных средствах массовой информации, теле и радиопрограммах, распространение наружной рекламы, особенности рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств и другие аспекты, связанные с рекламой.
По закону рекламирование должно быть достоверным и добросовестным. Это значит, что оно не должно носить оскорбительный характер, принижать конкурентов, побуждать потребителя к противозаконным действиям и содержать в себе ложную или искаженную информацию. Реклама, в которой отсутствует какая-либо значимая деталь, касающаяся характеристик товара или услуги, считается недобросовестной.
Целью работы является изучение общей характеристики закона о рекламе.
Для достижения цели поставлены задачи:
- описать сферу регулирования, цель и задачи закона о рекламе;
- охарактеризовать основные требование закона о рекламе;
- обобщить запрещенные тематики для рекламирования;
- проанализировать тематики с ограничениями.
1. Сфера регулирования, цель и задачи закона о рекламе
Закон о рекламе относит к предмету своего регулирования общественные отношения на рынках товаров, работ и услуг:
- возникающие при осуществлении производства рекламного продукта;
- возникающие при осуществлении размещения и распространения рекламы.
При этом к предмету регулирования относятся и рекламные продукты, предназначенные для рынков страховых и банковских услуг (включая услуги в области пользования финансовыми средствами граждан), рынков ценных бумаг.
Главная цель закона о рекламе – обеспечить условия добросовестной конкуренции на рынке между производителями и ограничить потребителей от недостоверной и ложной рекламы. Другими словами, целью закона является формирование добросовестного рынка рекламы.
Основной задачей регулирования рекламного рынка является обеспечение и защита интересов всех участников рекламных отношений: рекламодателей, физических и юридических лиц, производящих товары и предлагающих выполнение работ, и услуг, а также конечных потребителей рекламного продукта[2].
По определению ФЗ-38, реклама – это любая информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, целью которой является формирование интереса к товару или услуге. А объект рекламирования – это не всегда товар или услуга, им может быть также мероприятие: концерт, фестиваль, конкурс или спортивные соревнования. Товаром считается продукт деятельности (включая работы и услуги), предназначенный к продаже, обмену и прочим видам оборота.
Рекламодателями, производителями и распространителями называют лиц, занимающихся соответственно изготовлением или продажей товара, приводящих информацию в коммерческий формат и доводящих до потребителя любым способом. Эти три категории субъектов тесно связаны между собой и служат звеньями одной цепи.
...