Особенности современного англоязычного рекламного дискурса

Департамент образования и науки города Москвы
Государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования города Москвы
«Московский городской педагогический университет»
Институт иностранных языков
Кафедра английской филологии

Абалмасова София Васильевна

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО АНГЛОЯЗЫЧНОГО
РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА

(НА МАТЕРИАЛЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ)

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Направление подготовки 45.03.02 Лингвистика

Направленность (профиль) образовательной программы
Теория и практика межкультурной коммуникации - английский язык
(очная форма обучения)

Руководитель ВКР: кандидат филологических наук, доцент Суворина Екатерина Владимировна

Заведующий кафедрой:

доктор филологических наук, профессор Баранова Ксения Михайловна

Москва

2022

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ         3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ

ПРЕДПОСЫЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ         7

1. Понятие «рекламный дискурс» в современном английском языке        7
2. Влияние рекламы на сознание человека          17
3. Стилистические особенности рекламного слогана          24

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА         28

2.1 Классификация рекламных слоганов         28

2.2 Стратегии и тактики речевого воздействия на аудиторию          34

1. Стилистические особенности оформления        англоязычных рекламных

слоганов         44

ЗАКЛЮЧЕНИЕ         57

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ         60

ВВЕДЕНИЕ

Данное исследование посвящено изучению особенностей современного рекламного дискурса на материале телевизионных рекламных слоганов.

Изучение различных аспектов рекламы находится в фокусе лингвистических исследований последних лет, так как данное направление в маркетинговых коммуникациях постепенно проникает практически во все сферы нашей жизни. Реклама занимает особое положение, оказывая комплексное влияние на адресата, в совокупности с реализацией множества манипулятивных тактик и стратегий. Используя определенные способы воздействия на потребителя, реклама с определенной легкостью достигает своей главной цели: информирование и воздействие на адресата путем побуждения реципиента к приобретению рекламируемого продукта.

Существуют различные способы привлечения внимания рекламой - телевидение, радио, интернет и пресса, наружная реклама (билборды). Все жанровые разновидности рекламы имеют свои плюсы и минусы. Однако, телевизионная реклама является одним из самых эффективных методов донесения информации о конкретном товаре или услуге до потребителей, так как воздействует сразу на несколько органов чувств. Несмотря на очевидную зависимость от визуального образа, на телевидении лингвистические элементы являются более информативными, чем в других средствах массовой информации. В связи с чем основное внимание в данном исследовании обращено на изучение именно телевизионной англоязычной рекламы и ее воздействия на реципиента.

Теоретическую базу для проведения данного исследования составляют работы отечественных и зарубежных ученых по исследованию рекламы (D. Starch, К. Хопкинс и др.), психолингвистики (А.П. Журавлев, А.А. Леонтьев), речевого воздействия в рекламе (П.Б. Паршин, В.Н. Степанов и др.), теории дискурса (Н.Д. Арутюнова, В.Г. Борботько, Е.С. Кубрякова и др.), рекламной коммуникации и рекламного дискурса (Е.В. Медведева, А.В. Олянич и др.), а также стилистики английского языка и текстов рекламного дискурса (Э.В. Булатова, И.Б. Голуб, Н.А. Лаврова, Л.М. Майданова и др.).

Актуальность темы исследования обусловлена растущим интересом к рекламируемым товарам и услугам и, в частности, к рекламным текстам, что вполне оправдывается существующей эмпирически доказанной зависимостью успешности продукции, фирмы, бренда от удачно подобранных слоганов и в целом рекламных решений разработчиков рекламы. В английском, как и в любом другом языке, имеют место процессы, связанные с разработкой новых способов подачи материалов рекламы, делая ее еще более запоминающейся. Это связано с активно возрастающими запросами людей, и для убеждения потенциальных потребителей специалистам по изучению рынка и рекламы приходится прилагать немало усилий, продумывать новые стратегии. Рекламный слоган, являющийся важной составляющей любой рекламной кампании, как раз относится к таковым. В связи с этим необходимо подробно разобрать процесс непосредственного влияния рекламы на адресата и определить самые действенные способы воздействия.