Цена на газетную продукцию

МИНИСТЕРСТВО ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 

РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (РИНХ) 

Факультет лингвистики и журналистики 

Кафедра журналистики 

ДОКЛАД

по дисциплине «Журналистика и медиарынок»

на тему: 

«Цена на газетную продукцию»

Для прогнозирования успеха в конкуренции вряд ли будет достаточно определиться только в цене, качестве и новинки своего издания. Опыт газетного рынка помнит примеры, когда ожидания издателей не удались. Причина этого в недостаточном изучении ситуации на рынке и не правильном выборе тактики своего поведения на нем. Рыночная экономика породила специальную систему анализа и прогноза рыночной ситуации для ориентации производства и открытия условий продажи. Этот процесс получил название маркетинга.

Маркетинг как система за многолетнюю историю выработал свои заповеди, которые можно воспринимать с определенным скептицизмом, но смыслом которых лучше не пренебрегать.

• Маркетинг должен проводиться непрерывно.
• Не направляй свои усилия на то, чтобы сбыть произведенное. Производи только то, что найдет потребителя.
• Новый товар не может быть дешевым.
• Если у вас нет товара, у вас нет ничего.
•   Если маркетинг направлен только на то, чтобы найти возможность снизить цену, он не нужен вовсе.
• Хороший товар продает себя сам.

Основа маркетинга – это изучение рынка. При всей важности других составляющих маркетинговых усилий успех издания предопределяется расположенностью рынка к потреблению того, что вы планируете издавать. В основе предрасположенности состоят потребительские свойства газеты, которые определяются следующими товарными характеристиками:

• территориальный охват;
• периодичность выхода;
• объем размещаемой информации;
• характер информации;
• актуальность информации;
• используемые для сбора информации источники;
• удобство поиска информации в газете;
• доступность изложенной в газете информации;
• дизайн, иллюстративность.

Цель изучения рынка – это определение соотношения спроса и предложения. У изучения рынка есть своя логика и свои задачи. К основным задачам относятся:

1) анализ существующих газет;

2) анализ спроса.

Дать четкий анализ текущего состояния рынка газет, исследователь должен получить общее представление по критериям:

• общая характеристика газет (центральные, региональные);
• распределение по группам (ежедневные, еженедельные);
• распределение по видам (общественно-политические, рекламные, детские, женские и т.п.);
• распределение по иным признакам (цветность, формат, объем, организационно-правовая форма).

Наиболее сложной задачей в маркетинге является анализ спроса. Отмечая значение этой составляющей исследования, всем приходиться это признать, что довольно немаленькое количество решений о издании новых газет делается в большей мере по интуиции учредителя и личным амбициям, а не по результатам обширного изучения спроса. В крайнем случае, используется малый набор средств и приемов, основанный на собственном опыте в прошлом или на опыте других изданий, количестве продаж изданий. Чтобы подвести объективный анализ спроса надо: