Совершенствование медиапланирования в современных условиях
Автор: Emilio Watson • Декабрь 10, 2023 • Курсовая работа • 4,199 Слов (17 Страниц) • 128 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ЦИФРОВОГО РАЗВИТИЯ, СВЯЗИ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Ордена Трудового Красного Знамени федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Московский технический университет связи и информатики»
Кафедра «Цифровые технологии рекламы»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине:
«Интегрированные коммуникации
на тему:
«Совершенствование медиапланирования в современных условиях»
Выполнил: студент группы БЭР2001 Большаков В.В. |
Научный руководитель: к.э.н., доцент Кандалов В.И. |
Москва, 2023 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................................3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ......................5
- Медиапланирование в современных условиях: понятие, сущность, виды, особенности.......................................................................................................5
- Медиапланирование в современном мире: преимущества, отечественный и зарубежный опыт.........................................................................................11
- Основные ошибки в рамках реализации медиапланирования....................16
2. АНАЛИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ...................................................................................17
2.1. Состояние и структура современного медиапланирования...........................17
2.2. Динамика совершенствования медиапланирования в современном мире...19
2.3. Предложения по решению проблем современного медиапланирования.....22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.......................................................................................................24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..........................................25
ВВЕДЕНИЕ
Медиапланирование – это процесс выбора наиболее подходящих и эффективных каналов для донесения информации о товаре или услуге до целевой аудитории с целью повышения продаж. Этот процесс имеет ключевое значение для успеха любой маркетинговой кампании, поскольку от его эффективности зависит, насколько успешно будет продвигаться продукт или услуга на рынке.
Современный мир постоянно меняется, появляются новые технологии, изменяются предпочтения потребителей, усиливается конкуренция. В этих условиях медиапланирование не может оставаться статичным – оно должно постоянно совершенствоваться и адаптироваться к новым условиям. В связи с сильным изменением информационного и иных видов пространства в современном мире возникает актуальность постоянного изучения многих тем, связанных с рекламой, продвижением и PR-деятельностью, в том числе и медиапланирование.
Появление термина и процесса «Медиапланирования» целиком и полностью связано с американским журналистом и рекламным специалистом Роджером Бартоном. Особое внимание в российской науке к этому термину в 1994 году уделил Институт социологии РАН. Написано большое количество работ, основными среди которых являются книги «Медиапланирование» Кочетковой А., «Основы медиапланирования» от Рыбальченко И. А., «Занимательное медиапланирование» от Балабанова А. В., «Медиаисследования и медиапланирование» от Щепилова К. Данный материал будет использоваться и при написании данной курсовой работы.
...