Поколение X, Y, Z: какое следующее? (молодежная аудитория массмедиа: особенности формирования и жизнедеятельности)

   Реферат

по теме: "Поколение X, Y, Z: какое следующее? (молодежная аудитория массмедиа: особенности формирования и жизнедеятельности)»

Диалог на тему сменяемости и отличий поколений друг от друга начался достаточно давно (например, в учениях древнегреческого учёного Полибия), однако научное осмысление этой проблемы началось относительно недавно, в начале XX века. Первое освещение они получили в работах Мангейма и Ортеги-и-Гассета, которые говорили о социологических аспектах формирования поколений. Спустя почти сотню лет их теории были продолжены и дополнены современной, классической концепцией, которую изложили американские ученые Уильям Штраус и Нил Хоув. Сегодня эта теория набрала популярность благодаря своей актуальности и широкой популяризации в социальных медиа.

  В своей книге «Поколения» (Generations), написанной в 1991 году, Нил Хоув и Уильям Штраус представили миру так называемую теорию поколений. Согласно ей, у представителей каждого поколения существуют определенные признаки, обусловленные средой, в которой они воспитывались и взрослели. 
    Психологи утверждают, что формирование ценностей у человека происходит до 10–12 лет. Логично, что в этот период наибольшее влияние на будущую личность оказывает школа, друзья, общество, уровень его технологичности и, конечно, родители, которые закладывают нормы поведения и мировосприятия через свой пример.

Вот поколения, с которые представлены в книге «Поколение»:

1. Величественное поколение (1900 –1923)
2. Молчаливое поколение (1923 –1943)
3. Поколение бэби-бумеров (1943 – 1963)
4. Поколение Х (1963 – 1983)
5. Поколение Y (1983 – 2003)
6. Поколение Z (c 2003)

Но всё внимание на себя берут 3 последних поколения.

Поколение Х: Автономные и вечно занятые
Их также называют «неизвестным поколением», «Цифровыми мигрантами», «поколение 13». «Иксы» отличаются готовностью к изменениям, большим индивидуализмом.
Когда родились: Согласно вышеупомянутой теории, к этой категории относятся люди, рожденные с 1961 до 1981 года, то есть сейчас им от 38 до 58 лет.
Связи с другими поколениями: Несмотря на то, что «иксы» приходятся детьми «бэби-бумеров», между этими поколениями существует недоразумение. «Бумеры» обвиняют «иксов» в отсутствии амбиций. В то время как представители старшего поколения привыкли много работать, все планировать и открыто об этом рассказывать, у их детей меньше оптимизма по поводу счастливого будущего. Они больше озабочены настоящим и вообще не склонны делиться своими планами.
Ценности:  Как говорится в книге «Поколение» «иксы» - это поколение «неудачников». У них есть все прекрасные качества как: трудолюбие, усердие, желание учиться и добиваться своих целей, но при этом они родились в не очень удачное время. На формирование ценностей «иксов» повлияли война в Афганистане, появление наркотиков и всемирное беспокойство по поводу новой болезни - СПИД.
Как достучаться до «иксов»:  «Иксы» родились до появления Интернета, а это влияет на их поведение и предпочтения в Сети. Они не говорят на сленге миллениалов и «зетов» и не всегда понимают механику сайта. Им нужны четкие инструкции, прямые гиперссылки и простой интерфейс. Они легко могут переключиться с интернета на книгу, для них это не проблема.
  Чтобы привлечь внимание классического «икса», стоит апеллировать к их ностальгии и потребности в комфорте. Лучше избегать опросов и викторин, однако полезно предлагать аудитории интересный и информативный видеоконтент. Совместное исследование Google, Ipsos Connect и Flamingo выделили 3 типа контента, ради которого Х заходят на Youtube: тот, что вызывает ностальгию, то, что информирует, а также контент how to do.