Креативность как необходимый элемент продвижения издательской продукции (на примере издательской группы «АСТ»)

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение  
высшего образования 

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» 

(ФГБОУ ВО «КубГУ») 

Факультет журналистики 

Кафедра издательского дела, стилистики и медиаиндустрии 

КУРСОВАЯ РАБОТА 

КРЕАТИВНОСТЬ КАК НЕОБХОДИМЫЙ ЭЛЕМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ГРУППЫ «АСТ»)

Работу выполнила _____________________________________С.А. Поспелова

(подпись) 

Направление подготовки 42.03.03 Издательское дело Курс 2 

Направленность (профиль) Редакционно-издательская деятельность 

Научный руководитель 

д-р филол. наук, проф.__________________________________Г.А. Абрамова

(подпись, дата) 

Нормоконтролер 

д-р филол. наук, проф.__________________________________Г.А. Абрамова

(подпись, дата) 

Краснодар 

2020 

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1 Общая характеристика издательской продукции и способы её    продвижения        6

1.1 Понятие издательской продукции        6

1.2 Виды издательской продукции        7

1.3 Приёмы, инструменты и стратегии продвижения издательской продукции        9

1.4 Понятие креативности и её роль в продвижении товара        11

2 Креативные способы, приёмы и стратегии в продвижении издательской продукции на примере издательской группы «АСТ»        13

2.1 Процесс креативной организации рекламной кампании издательства        13

2.2 Книжная выставка/ярмарка как инструмент продвижения издательской продукции        16

2.3 Интернет как один из способов креативного продвижения издательской продукции        17

2.4 Социальная сеть как инструмент продвижения издательской   продукции        22

Заключение        25

Список использованных источников        27

ВВЕДЕНИЕ

Данная работа посвящена актуальной, но пока малой исследованной теме — издательская продукция и креативные способы её продвижения. Она заслуживает отдельного внимания и изучения. Ведь в настоящее время креативность занимает особое значение в продвижении товара. В курсовой работе раскрываются: основные ключевые термины, необходимые для лучшего понимания материала; краткая характеристика каждого вида издательской продукции, стратегии и приемы в продвижении продукции и так далее.

Актуальность данной темы обусловлена быстрыми темпами развития информационных технологий, а также необходимостью издательства выделиться среди множества конкурентов. В этих условиях возрастает роль грамотного и креативного продвижения издательской продукции, которое позволит обратить внимание покупателя на определенный товар, а также стимулируя его к покупке.

Степень разработанности: средняя. Исследованием данной темы занимались многие деятели науки. Одним из них является Н.А. Эриашвилин. В своём учебном пособии «Книгоиздание. Менеджмент. Маргентинг» он рассмотрел основные проблемы, связанные с созданием и с продвижением издательской продукции. Стоит отметить и таких ученых, как Т.А. Барышева «Креативность. Диагностика и развитие», В.А Гасимова «Креативность, обработка информации и внимание», Е.П. Ильин «Психология творчества, креативности, одаренности», которые внесли огромный вклад в понимании термина креативности.