Совершенствование формирование товарного ассортимента легковых автомобилей

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        5

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА        9

1.1        Понятие и сущность товарного ассортимента        9

1.2 Сравнительный анализ зарубежного и отечественного опыта развития формирования товарного ассортимента        16

2 ЭКСПЕРЕМЕНТАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ЛЕГКОВЫХ АВТОМОБИЛЕЙ (КРОССОВЕРОВ) НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ НА РЫНКЕ Г. ЧЕЛЯБИНСКА        23

2.1Анализ рынка легковых автомобилей (кроссоверов) в России и Челябинской области        23

2.2Анализпотребительских предпочтений и формирование ассортимента легковых автомобилей (кроссоверов) на рынке г. Челябинска        26

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ФОРМИРОВАНИЮ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ЛЕГКОВЫХ АВТОМОБИЛЕЙ (КРОССОВЕРОВ) НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ НА РЫНКЕ Г. ЧЕЛЯБИНСКА        36

3.1 Описать рекомендации по совершенствованию формирования товарного ассортимента легковых автомобилей (кроссоверов) на основе анализа потребительских предпочтений на рынке г. Челябинска        36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        42

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК        45

ВВЕДЕНИЕ

Современный этап развития экономики России характеризуется нестабильностью внешней и внутренней среды функционирования экономических субъектов. Положение предприятий осложняется жесткой конкуренцией, в том числе и со стороны импортных производителей. Значимыми факторами, влияющими на изменение эффективности предприятий, являются выбор товарного ассортимента и установление цен на товары. Процессы формирования товарной и ценовой политики, предполагают их использование на обычных коммерческих предприятиях, преследующих основную цель – максимизацию прибыли.

В последнее время продажи стали одним из ключевых критериев успешной деятельности фирмы. В современных условиях выигрывают те организации, которые обладают наиболее эффективной товарной политикой и взаимодействия с клиентами. Товарная политика всегда являлась и является основой любого бизнеса. Именно в этой области деятельности компания получает свою итоговую оценку.

Формирование ассортимента составляет основу товарной политики предприятия. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление ассортиментом товаров позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающим. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.

Ассортиментная политика приобретает особую значимость в нынешних условиях, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по ассортименту и качеству, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят его экономические показатели. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами её реализации и максимально эффективно управляет ею.

Потребитель предъявляет всё новые, более изысканные требования к товарам. Покупатели хотят, чтобы купленные ими товары были более практичными, красивыми, долговечными. А производители вынуждены удовлетворять постоянно возрастающие запросы своих клиентов. Вот почему коррекция ассортимента очень важна сегодня.

Актуальность темы курсовой работы определяется тем, что товарный ассортимент должен постоянно находиться под контролем, который необходимо осуществлять на каждой стадии жизненного цикла товара, с тем, чтобы включать в нее продукты, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла. Такая балансировка товарной номенклатуры позволяет обеспечивать стабильный объем сбыта и постоянство в получении прибыли.

Объектом исследования являются легковые автомобили (кроссоверы).

Предметом исследования – потребительские предпочтения автовладельцев.