Классификация и виды товарных знаков

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ И ОХРАНА ТОВАРНОГО ЗНАКА В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

1.1 Понятие и признаки товарных знаков

Наполнение рынка самыми разными товарами и услугами – одно из основных условий существования рыночной экономики. Увеличению количества товаров и услуг высокого качества содействует система объектов, индивидуализирующих сами товары или услуги, а также их производителей, являющихся участниками товарооборота. От существования данной эффективной и работоспособной системы, довольными остаются все: покупатели, производители продукции, посредники, государство. Покупатели получают инструмент, помогающий им лучше ориентироваться на рынке товаров и услуг и делать выбор в пользу продукта, обладающего должным качеством, или его производителя, имеющего незапятнанную репутацию. Товаропроизводители и посредники с помощью средств индивидуализации приобретают возможность гарантировать высокое качество продаваемого ими продукта, а также распространять товары и услуги среди товаров и услуг, представленных другими субъектами торгового оборота. Государство может полагаться на высокий уровень цивилизованности экономики и появление дополнительных рычагов развития инфраструктуры национального рынка. Реакция рынка на мнение покупателя о потребляемом им продукте очень ощутима. Покупатель может оценить продукт, а может его полностью отторгнуть.

Средства индивидуализации необходимы для того, чтобы помочь потребителю сделать свой выбор и в дальнейшем придерживаться его. Торговый знак не считается уникальным символом, ведь обозначение, призванное индивидуализировать товар, является маленькой частью огромного по своим масштабам института знаков.

В самом общем виде средства индивидуализации могут быть представлены символом, который необходим для ориентирования в рыночной обстановке и принятия верного для покупателя решения. Такой символ - носитель информации об изготовителе определенного товара или услуги либо о самих предложенных товарах или услугах. По своей сущности средства индивидуализации относят к символическим знакам, поскольку их нельзя считать составляющей того, что они обозначают.

Изучая значение и роль торговых знаков, необходимо помнить о том, что любой символ, дает человеку информацию об обозначаемом предмете и следовательно обладает предметным значением, а также оставляет в его памяти определенный след, а значит несет в себе еще и смысловую нагрузку. Очень важно чтобы два этих параметра успешно сочетались.

Необходимо отметить, что за свое длительное существование торговые знаки прошли путь от метки и клейма, указывающих на изготовителя товара, до знака, оказывающего влияние на положение и место продукта в рыночной среде. Правовое регулирование таких символов также с каждым годом все более усовершенствуется и преобразуется.

Торговые знаки, это специальные символы, необходимые для маркировки товаров или продуктов, а также их упаковок. К тому же, такие знаки необходимы для замены длинных наименований производителя продукта.

В научных литературных источниках и публикациях выделяется несколько совершенно разных определений товарного знака. Например, юрист Г.Ф. Шершеневич в «Курсе гражданского права» определяет их как «знаки, которыми торговцы отмечают свои товары в отличие от товаров других лиц». Губернатор Н.Неболсин подразумевал под ними символы, «применяемые для отличия изделий и товаров». Из данных определений можно сделать вывод, что авторы акцентировали особое внимание именно на различительных функциях товарного знака, не рассматривая иные. Это можно легко оправдать тем фактом, что еще несколько десятков лет назад, торговые знаки не использовались в таких масштабных объемах.

А.Пантюхина выдвигала более глубокое