Организационное проектирование подсистемы управления маркетингом и рекламой

Содержание

Введение 5

1. Роль и место подсистемы управления маркетингом и рекламой в системе управления организацией 7

2. Технико - экономическое обоснование необходимости совершенствования подсистемы маркетинга и рекламы системы управления организацией 12

2.1 Краткая характеристика организации 12

2.2 Анализ объекта управления 17

2.3 Анализ субъекта управления 19

2.4. Выводы по результатам анализа 22

2.5. Разработка задания на оргпроектирование 24

2.6. Дерево целей проекта 25

3. Проектная часть. Организационное проектирование подсистемы управления маркетингом и рекламой 27

3.1. Разработка оргпроекта 25

3.2. Обоснование социально – экономической эффективности оргпроекта

… 25

4. Внедрение оргпроекта 25

Заключение 34

Список используемой литературы 35

Введение

В настоящее время вопросам управления персоналом и организации деятельности всего предприятия уделяется особое внимание, что существенным образом характеризуется сложной экономической ситуацией, сложившейся на рынке труда в настоящее время. Систематически возрастающий уровень безработицы и снижающаяся потребительская способность заставляют предпринимателей сокращать свои издержки, издержки на оплату труда, равно, как и на реализацию маркетинговых мероприятий, являются одними из первых и наиболее существенных статей расходов.

Важно отметить, что отдел маркетинга и рекламы, при сокращении издержек предприятия, страдает в первую очередь. Объясняется данный факт тем, что расходы на обеспечение рекламных мероприятий занимают второстепенное значение при организации полноценной работы компании. В данном случае, на первое место встают расходы по расчетам, с персоналом, поставщиками, кредитными организациями и так далее. Однако, важно отметить, что сокращение бюджета рекламных мероприятий либо полная ликвидация данной статьи расходов может привести к еще более негативным последствиям. В данном случае необходимо выбирать наиболее эффективные способы продвижения товаров и услуг с целью привлечения новых и удержания старых клиентов. В условиях экономической нестабильности реклама является одним из ключевых факторов стимулирования спроса потребителей на реализуемые товары и услуги предприятием.

Таким образом, очевидно, что сокращение расходов на маркетинговые мероприятия является не самым надежным способом снижения издержек предприятия, наиболее эффективным будет проведение анализа текущей организации труда в отделе маркетинга и выявление наиболее острых проблем, решение которых будет способствовать увеличения выработки, получаемой с каждого сотрудника рассматриваемого отдела.

Поэтому актуальной становится проблема в разработке, успешного, экономически выгодного организационного проекта системы управления маркетингом и рекламой.

Целью данной работы является совершенствование подсистемы управления маркетингом и рекламой системы управления организацией на предприятии ОАО «Сапран».

Для достижения поставленной цели, были выделены следующие задачи:

1. Анализ существующего состояния подсистемы;

2. Обоснование необходимости путей совершенствования подсистемы маркетинга и рекламы;

3. Разработка организационной процедуры совершенствования

1. Роль и место управления функциональной подсистемы маркетингом и рекламой в системе управления организации.

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством