Правовые проблемы, связанные с заключением и исполнением предпринимательских договоров по оказанию рекламных услуг в информационно-комм

Правовые проблемы, связанные с заключением и исполнением предпринимательских договоров по оказанию рекламных услуг в информационно-коммуникационной сети «Интернет»

Перед изучением собственно проблем, возникающим из предпринимательских договоров по оказанию рекламных услуг остановимся на самом определении рекламы, которое, в текущем законодательстве РФ раскрывается не достаточно четко.

В юридической науке отсутствует единое определение понятия рекламы. Одни исследователи отмечают, что, рекламой - является исключительно информация, которая направлена на содействие предпринимательской деятельности, и является способной побудить потребителя добровольно к выбору или приобретению конкретной продукции. В этом смысле представляется что, в этом определении акценты расставлены несколько односторонне, так как реклама имеет целью иногда не только способствовать активизации потребительской деятельности, а лишь распространять информацию о продукции и формировать у потребителя устойчивое представление о том или ином товаре^[1].

Другими исследователями высказано мнение о том, что реклама является приглашением в оферту, содержащую существенные условия договора, но из содержания которого усматривается воля лица, делающего такое предложение, заключить договор. Однако утверждать, что реклама, как приглашение в оферту, должна содержать все существенные условия договора, неуместно и невозможно, опять же ввиду цели распространения рекламы, а также круга лиц, на который рассчитана реклама и приглашение к оферте^[2].

В соответствии со ст. 3 федерального закона РФ «О рекламе»: «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»^[3].

В данном случае именно информация о продукции является приглашением к оферте или публичной офертой и должна соответствовать определенным требованиям.

Фактически, можно утверждать, что понятие рекламы и информации являются достаточно близкими по смыслу, однако они имеют определенные отличия, которые в целом, можно свести к таким критериям:

1) По сфере применения - реклама применяется в рыночных отношениях;

2) По характеру волеизъявления - добровольный характер рекламной информации;

3) По направленности рекламного воздействия - на неопределенный круг лиц - субъектов возможного «рекламируемого» правоотношения;

4) По цели распространения рекламной информации - формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

В отличие от информации, реклама распространяется продавцом (исполнителем, производителем) всегда по собственному желанию, не является обязательной и призвана не столько информировать потребителя, сколько стимулировать в нем интерес к продавцу (исполнителю, производителю), его продукции.

Таким образом, понятие рекламы является неоправданно широким, что вызывает немало спорных ситуаций на практике. Для преодоления проблемы разграничения рекламы и информации рекламного характера необходимо сузить понятие путем законодательного определения тех правовых категорий, которые как реклама рассматриваться не должны.

Важной конечной целью рекламы является не столько информирование, а повышение спроса на рекламируемую продукцию. Информация же, которая используется именно в Интернет-рекламе, является только определенным видом информации о продукции, позволяющую сделать вывод о существовании двух отдельных видов информации о продукции: коммерческой информации о продукции и преддоговорную информацию о продукции, - отличающихся по содержанию, форме изложения и последствиями для потребителя, а также продавца (изготовителя, исполнителя).