Пути совершенствования рекламы лекарственных препаратов
Автор: Влад Кирлли • Февраль 15, 2021 • Доклад • 327 Слов (2 Страниц) • 387 Просмотры
2.2 Пути совершенствования рекламы лекарственных препаратов
В современных условиях на мировом и отечественном фармацевтическом рынке все большее значение приобретает совершенствование рекламы лекарственных препаратов как современного маркетингового приема продвижения фармацевтической продукции к конечному потребителю [7, С.11]. В настоящее время в продвижении лекарственных средств ключевое значение приобретает использование так называемого digital-маркетинга. Digital-маркетинг предполагает под собой использование различных способов продвижения лекарственного средства в широкие массы с использованием цифровых каналов. К ним относятся следующие:
- social media marketing;
- e-meetings (Е-совещания);
- e-mailing (Е-mail-маркетинг);
- е-detailing;
- Интернет-аптеки.
Social media marketing использует с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к лекарственному средству социальные платформы. Данный комплекс мероприятий по использованию социальных медиа активно применяется для рекламы и продвижения большого числа фармацевтических товаров, включая БАД, безрецептурные препараты и иные товары аптечного ассортимента.
Е-meetings (Е-совещания) предполагает под собой встречи, совещания, конференции в электронной среде посредством веб-программного обеспечения для продвижения фармацевтической продукции. Е-mail-маркетинг позволяет выстраивать прямую коммуникацию фармацевтических компаний и потенциальных или существующих потребителей лекарственных средств. Е-mailing является одним из наиболее эффективных инструментов Интернет-маркетинга фармацевтических товаров.
...