Виды и формы рекламирования лекарственных средств
Автор: Влад Кирлли • Апрель 27, 2021 • Доклад • 441 Слов (2 Страниц) • 333 Просмотры
Виды и формы рекламирования лекарственных средств
Этические критерии устанавливают виды и формы рекламирования лекарственных средств, адресованные врачам, работникам сферы здравоохранения и адресованные населению. В данном случае предусматривается следующее:
- реклама должна обязательно соответствовать научным данным о медико-биологических свойствах конкретного фармацевтического средства (должны содержаться сведения о составе, о терапевтических показателях, схемах использования, возможных побочных эффектах, противопоказаниях; также должны иметься ссылки на научную литературу, адреса изготовителя или предприятия оптовой торговли);
- в случае, если реклама не имеет цели продвижение на рынок, а является лишь напоминанием о лекарственном средстве, ее содержание может быть существенно сокращено;
- реклама для широких слоев населения должна помогать населению в принятии разумных решений по использованию лекарственных средств, отпускаемых без рецепта врача;
- реклама не должна злоупотреблять заботой людей о собственном здоровье;
- язык рекламного материала должен быть ясным, понятным для граждан, но обязательно соответствовать одобренным научным данным о медико-биологических свойствах лекарственного средства;
- в рекламе лекарственных средств не должны использоваться формулировки, которые бы вызвали у человека чувство страха и отчаяния [19, С.333].
Помимо этических критериев продвижения лекарственных средств существует ряд этических кодексов – документов, в которых содержатся нормы саморегулирования в области рекламы лекарственных препаратов. Такими документами являются следующие:
- Международный кодекс рекламной практики Международной Торговой Палаты;
- Российский рекламный кодекс Рекламного Совета России;
- Маркетинговый Кодекс АIPM;
- Федеральный закон РФ «О рекламе»;
- Федеральный закон «О лекарственных средствах»;
- ОСТ «Государственный информационный стандарт лекарственных средств. Основные положения 091500.05.0002-2001».
Реклама лекарственных средств, как с правовой, так и с этической точек зрения, имеет ряд существенных ограничений. Опишем возможные ограничения и дозволения при рекламе лекарственных средств в Таблице 1.4 «Реклама лекарственных средств: что допустимо, а что нет».
...