Феномен масс-медиа в философии Жана Бодрийяра

ФЕНОМЕН МАСС-МЕДИА В ФИЛОСОФИИ ЖАНА БОДРИЙЯРА

Е.А Романова

К.Н. Губанов, ст. преподаватель
Вологодский государственный университет

В настоящее время в гуманитарных исследованиях поднимается проблема подчиненности многих общественных процессов воздействию информационных технологий. Будучи важнейшей составляющей современного общества, информация ее технологии «находятся в постоянном развитии и непосредственно влияют на все сферы жизнедеятельности общества» [1]. Однако все чаще информацию как «сигнал», «упорядоченность», соотносят с масс-медиа. В этой связи важно отметить, что масс-медиа – достаточно неоднозначный феномен современности, и его многоаспектный анализ представляет одну из самых актуальных задач современной науки.

Данная проблема поднималась в работах одного из ключевых исследователей постмодернистского общества – французского философа Жана Бодрийяра. По мнению многих исследователей, в творчестве мыслителя наиболее удачно представлена характеристика масс-медиа, и обозначен огромный комплекс проблем, связанных с этим явлением.

В условиях современности масс-медиа приобретают поистине «вселенский» характер. В пример Жан Бодрийяр приводит рекламное сообщение. В рекламе одновременно осуществляется связь между личностью и самой социальной системой, в которую входят такие же личности. Рекламное сообщение призывает к потреблению и встраивает человека в это общество.

Философ увидел глубокую трансформацию системы общественных отношений, когда механизм воздействия осуществляется для усиления потребительской функции и усиления системы вещей, обеспечивая ее производство и постоянный рост. Человек попадает в западню, в которой социализация возможна лишь через ложное стремление к цели, выражаемое в удовлетворении навязанных потребностей и выделении собственной индивидуальности в социуме путем показательного потребления.

Исходя из заключения Бодрийяра, человек отказывается принимать участие в окружающей его действительности, однако он ощущает любопытство по отношению к ней и желает быть хотя бы удаленно причастным к явлениям внешнего мира. Та картинка, которую дают для потребителя масс-медиа, отдаляет людей от действительности, пишет Ж. Бодрийяр. Безусловно, в наше время основная функция любого медийного инструмента не ограничивается только лишь передачей информации. Мы с уверенностью можем сказать, что современные масс-медиа дают то, что нам нужно знать через свою призму, под определенным углом. Вдобавок медийные средства могут навязать новую интерпретацию видения и восприятия реальной действительности. «В этом  суть развития масс-медиа. Это не просто совокупность технических средств для распространения содержания информации, это навязывание моделей» [2].