Общество потребления

Общество потребления

(1)Общество потребления (англ. consumer society) — совокупность общественных отношений, организованных на основе принципа индивидуального потребления. Оно характеризуется массовым потреблением материальных благ и формированием соответствующей системы ценностей и установок. Общество потребления является одной из черт современного общества.

(2)Общество потребления возникает в результате развития капитализма, сопровождаемого бурным экономическим и техническим развитием и такими социальными изменениями, как рост доходов, существенно изменяющий структуру потребления; снижение продолжительности рабочего дня и рост свободного времени; размывание классовой структуры; индивидуализация потребления.

(3)Философы и социологи в ХХ веке пытались определить и описать уровень развития наиболее экономически развитых и успешных стран. Эту стадию называли одновременно развитой индустриальной и постиндустриальной стадией общественного развития, полагая, что планомерная реорганизация экономики и достижение экономического благополучия принесут материальное благополучие обществу. Но наиболее точное описание такого общества было предложено в 1970 году французским социологом Жаном Бодрийяром в его труде «Общество потребления».

"Общество потребления" - с тех пор этот термин прочно вошел в лексикон, превратившись в так называемый ярлык. Однако с 70-х годов прошло достаточно времени, но критика этого интеллектуала не потеряла своей актуальности и значимости. (4)Ведь если во времена Маркса повседневная жизнь людей зависела от экономики через социальные отношения, то теперь их повседневная жизнь стала зависеть от техники, средств массовой информации и других массовых явлений, которые проникают в жизнь людей и влияют на нее. Фактически Бодрийяр посвящает свою книгу превращению потребления из средства выживания в средство потери личности.

Потребительское общество – это характеристика "нового общества", где все межличностные отношения теряют смысл и превращаются почти в ритуалы, знаки, определяющие социальный статус и конкурентную борьбу за повышение статуса.

Несмотря на то, что эта книга была написана несколько десятилетий назад, она ясно показывает, что Жан Бодрийяр фактически предсказал основные тенденции развития современного общества.

(5)Черты общества потребления

• В потреблении, выходящем за рамки борьбы за физическое существование, в различной степени участвует подавляющее большинство населения. За последние 40 лет личные расходы на товары и услуги во всем мире возросли более, чем в четыре раза с 4.8 млрд. долларов в 1960 году до 20 млрд. в 2000 году.

• В торговле и сфере обслуживания уменьшается роль мелких магазинов. Главную роль начинают играть крупные торговые центры и супермаркеты. Широкое распространение приобретает шоппинг, который становится популярной формой досуга.

• Экономическая система тесно переплетается с культурой потребления. Бизнес производит такие феномены культуры, как вкусы, желания, ценности, нормы поведения, интересы. Важную роль в этом играет реклама, проникающая в самые глубокие слои социальности.
• Появляется развитая система кредитования, банковские карточки, дорожные чеки, карты постоянных покупателей и т. п. Всё это ускоряет процесс принятия решения при покупках.

• (6)Конкуренция производителей порождает конкуренцию потребителей. Человек в обществе потребления стремится потреблять так, чтобы, с одной стороны, быть «не хуже других», а с другой — «не сливаться с толпой». Индивидуальное потребление отражает не только социальные характеристики потребителя, являясь демонстрацией его социального статуса, но и особенности его индивидуального образа жизни.

• Существенно изменяется структура стоимости товаров и услуг. Зачастую в неё включается символическая цена за «торговую марку» (бренд), когда товары «известных» фирм могут стоить гораздо дороже ничем не отличающихся от них аналогов.
• Ускоряется темп изменений моды. Вещи обесцениваются и устаревают. Вводится планомерная смена одних поколений вещей другими. В обществе потребления человек, «отставший от моды», чувствует себя символически бедным.
• Образование, прежде всего высшее, становится платной рыночной услугой, приобретаемой в массовых масштабах.

(7)Аргументы в защиту общества потребления

Среди социологов и общественных деятелей имеется немало сторонников общества потребления. Основные тезисы сторонников общества потребления и консьюмеризма таковы: