Психологическое восприятие рекламы лицами пожилого возраста
Автор: Ekaterina1993_24 • Октябрь 14, 2018 • Курсовая работа • 15,945 Слов (64 Страниц) • 698 Просмотры
Содержание
Введение Глава 1. Психологические особенности лиц пожилого возраста 1.1. Периодизация старения и типология старости 1.2. Общая психологическая характеристика пожилого возраста 1.3. Изменения познавательной и личностной сферы пожилых Выводы по главе 1 Глава 2. Психогеронтологический подход к созданию рекламы 2.1. Пожилые как целевая аудитория рекламы 2.2. Психологические механизмы восприятия рекламы 2.3. Исследования в области разработки рекламы для пожилых Выводы по главе 2 Глава 3. Эмпирическая часть 3.1. Методики эмпирического исследования 3.2. Процедура сбора эмпирических данных 3.3. Анализ и интерпретация полученных данных Выводы по главе 3 Заключение Список использованной литературы Приложения | 2 5 5 12 19 34 35 35 42 51 53 59 59 62 68 72 73 77 82 |
Введение
Геронтопсихология - раздел возрастной психологии, изучающий особенности психических процессов, поведения и динамику личностных изменений у лиц пожилого и старческого возраста.
Согласно классификации ВОЗ, возраст от 60-74 лет считается пожилым, 75-89 - старческим, люди 90-100 и старше - долгожителями. По долгосрочным прогнозам ООН к 2050 году в мире примерно будет 2 млрд. человек, которые достигли возраста старше 60 лет.
Данная дипломная работа направлена на изучение особенностей восприятия рекламы потребителями пожилого возраста, что вызвано тем, что в современных условиях происходит переосмысление роли рекламы в жизни человека. Разница в возрасте между молодыми и пожилыми людьми обуславливает существенные отличия в воздействии и восприятии рекламы, что делает наше исследование актуальным.
На протяжении истории реклама не только постоянно сосуществовала с человеком, но и видоизменялась вместе с ним. Основная ее задача заключалась в том, чтобы преподнести товар потребителю с особой «изюминкой», которая не просто заинтересует, но и заставит приобрести именно этот продукт. Реклама помогает узнать новое о товаре и выделить его среди остальных, она улучшает производство при помощи ориентации на потребности индивидуумов.
С развитием рекламы и психологии появилась новая отрасль – психология рекламы, направленная на изучение потребительских желаний и влияния на них. В настоящее время, когда ощутима достаточно большая разница в поколении, реклама становится более подвижной, она теперь направлена не просто на потребителя, а на конкретное лицо, на определенный возраст своего покупателя.
Психологию рекламы изучали в своих работах следующие исследователи: Бове Л., Викентьев И.Л., Гарфилд Б., Елисеева Т.А., Зазыкин В.Г, Карандашев В.Н., Каратнюк А.В., Картер Г., Каспер Дж., Кисмерешкин В.Г., Лебедев А.Н., Мозер К., Мокшанцев Р., Мотанцев А.Н., Пронина Е.Е., Рафтел Л., Ромат Е., Столяренко Л.Д., Сыромятников Н.В., Уткин Э.А., Ценев В., Яненко Я.
Психологическим особенностям лиц пожилого возраста посвящен ряд работ таких авторов, как: Абрамова Г.С., Акжигитов Р.Г., Ананьев Б.Г., Балабанова В.В., Гамезо М.В., Герасимова В.С., Горелова Г.Г., Коссинская Н.С., Краснова О.В., Лидерс А.Г., Мазаева Н.А., Маккавейский А.С., Мухина В.А., Орлова Л.М., Тульчинский М.М., Тювина Н.А., Холостова Е.И., Хухлаева О.В., Шахматов Н.Ф., Эйдемиллер Э.Г., Яцемирская Р.С.,
Изучением возрастных особенностей покупателей и их влиянием на восприятие рекламы занимались: Грошев И.В., Васильева М., Песоцкий Е.А.
Новизна исследования: до настоящего времени проблема влияния рекламы на аудиторию пожилых потребителей психологами мало исследована и является новой для научных эмпирических исследований не только для отдельно взятых лиц старшего поколения, но и в сравнении их покупательской активности с молодёжью.
Цель исследования – выявить и описать психологические особенности восприятия рекламы на примере рекламного ролика «МТС» лицами пожилого возраста по сравнению с контрольной группой молодых людей.
Объект исследования – восприятие рекламы лицами пожилого возраста.
...