Формирование бренд имиджа региона в международных отношениях

УДК 327.5

К.И. Турецков-студент кафедры международного предпринимательства

Д.Н. Иванов-кандидат исторических наук

Формирование бренд имиджа региона в международных отношениях

Аннотация. В этой статье автор рассматривает сущность понятия «бренд имидж». Определяет места и роли общенационального и региональных брендов в системе политических механизмов. Разбирает особенности национального брэндинга.

Ключевые слова. бренд имидж, брендинг территорий, репутация страны, публичная дипломатия

Актуальность темы прежде всего обусловлена конкурентностью в контексте глобализирующегося мира во всех сферах общественной жизни, включая политическую, экономическую, духовную сферы. Поднятию уровня всех сфер жизни способствует стратегически продуманный национальный бренд.

Целью исследования является изучение понятия термина «бренд имидж», а также его место и роль в формировании позитивного имиджа государства. Для достижения цели следует поставить следующие задачи: изучить теоретический аспект термина «бренд имидж» в международных отношениях, выявить особенности национального брэндинга, оценить роль публичной дипломатии в выстраивании имиджа государства.

С развитием процессов глобализации государства столкнулись с важной проблемой, связанной с повышением конкуренции в борьбе за привлечение инвестиций, новой рабочей силы. Необходимость успешно конкурировать с другими государственными акторами в борьбе за приток капитала породила множество теорий и подходов. Одна из этих теорий – теория бренд имиджа государства или национального брендинга.  Согласна этой теории идентичность территории, репутация страны или региона, закреплённая в национальном бренде, становятся главными преимуществами в конкурентной борьбе. Национальный бренд – это совокупность видимых символов, правильно выстроенного курса публичной дипломатии, истории и культуры.  

В глобализирующемся мире во время борьбы территорий государств за привлечение инвестиций, расширение партнерских соглашений, усиления экономики, формирование и продвижение национального бренда имеет огромное политическое и экономическое значения. В XXI веке политика и экономика – две тесно связанные основы государства. Это говорит нам о том, что успешная политическая компания невозможна без экономического процветания страны\города\региона, чему, в свою очередь, способствует формирования и продвижение бренд имиджа.  

Термин «брендинг территории» в системе международных отношений появился в начале двадцать первого столетия. И связанно это с именем Саймона Анхольта и его научными публикациями 2003-2005 годов. Он является отцом-основателем теории национального брендинга, также считается первым мировым специалистом по имиджмейкингу страны. Является практикующим специалистом, работал с правительствами около пятидесяти стран мира.  

В опубликованной в 2003 году в работе «Бренд всем судья: как брэндинг территории может помочь развитию мира»  С. Анхольт дает практическое определение данному термину, трактуя его как область знаний и практическую деятельность, направленную на измерение, выстраивание, и управление репутацией стран [1, 51].

Помимо создание самого термина National Branding, им был разработан уникальный индекс расчета эффективности бренда государства – National Brand Index. Этот индекс измеряет уровень развитости стран по нескольким показателям, таким как: развитие науки и технологий, культуры, здравоохранение и уровень жизни, безопасность. В выше упомянутой работе С. Анхольт высказывается о необходимости и полезности брендинга государств, который позволяет:

1. Странам с ограниченными ресурсами быстро создавать новые ценности и нивелировать проблемы и риски.
2. Развивающимся странам развитие бренда позволит развиться в ускоренном темпе.  
3. Развитые страны получают возможность экспортировать свои ценности и идеологию во все страны мира.

Журнал Place Branding and Public Diplomacy исследует и объясняет две взаимосвязанные, но разные практики, такие как, брендинг мест и публичная дипломатия. «Place Branding» применяет стратегию бренда и соответствующие методы для продвижения экономического, социального, политического и культурного развития городов, регионов и стран. «Публичная дипломатия» описывает процессы, посредством которых нация, регион или город, проводят внешнюю политику, напрямую взаимодействуя с иностранной общественностью [2].