Разработка проекта продукта и плана представления его рынку на примере детского магазина одежды в г. Омске
Автор: nastya2019y • Апрель 30, 2019 • Курсовая работа • 5,582 Слов (23 Страниц) • 775 Просмотры
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ» (ОмГУПС (ОмИИТ))
Институт менеджмента и экономики
Кафедра «Менеджмент, маркетинг и коммерция»
КУРСОВАЯ РАБОТА
ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Управление разработкой и внедрением нового продукта»
на тему «Разработка проекта продукта и плана представления его рынку на примере детского магазина одежды в г. Омске»
Выполнила: студент гр. – 55М _________________ Удовенко А.В. «___» ___________ 2018 г. | |
Руководитель: ___________ к. э. н., доцент Попов М.С. « ___» ___________ 2018 г. |
Омск 2018
Содержание
Введение …………………………………………………………………….. | 2 |
1. Теоретические основы вывода нового продукта на рынок……………. | 4 |
1.1 Понятие «новый продукт» и его виды …..…………………………….. | 4 |
1.2 Этапы вывода нового продукта на рынок…………………………….. | 6 |
2 Маркетинговый анализ для внедрения нового продукта………………. 2.1.Описание бизнес-идеи магазина детской одежды «Забава»…………. | 11 11 |
2.2Анализ рынка детской одежды в г. Омске…………………………….. | 14 |
2.3 Анализ качества рынка конкурента……………………………………. | 16 |
3.Описание характеристик, определяющих привлекательность продукта | 19 |
3.1Прогноз выручки и результатов продвижения данного продукта на рынке…………………………………………………………………………. 3.2 Проектирование характеристик нового продукта по неценовым критериям……………………………………………………………………. | 19 21 |
3.3 Особенности эффективности вложений в разработку и производство нового продукта……………………………..………………………………. | 22 |
Заключение……………………………..……………………………………. | 27 |
Список использованных источников ………………………………….…. | 28 |
Введение
Следом за динамично изменяющимися рыночными условиями меняются и ключевые факторы успеха компании. Чтобы оставаться конкурентоспособной, компании уже недостаточно производить продукцию или предоставлять услуги лучшего качества. В современных условиях лидирующие позиции на рынке занимают компании, имеющие гибкую товарную политику, умеющие быстро реагировать на изменение запросов потребителей, действия конкурентов и появление новых технологий.
Успешность деятельности компании зависит непосредственно от её способностивыходить на рынок с новым уникальным предложением, эффективно внедрять новый продукт, создавать новые услуги.
Мировой рынок ежегодно принимает более 10 000 новых предложений товаров и услуг. Согласностатистическим данным, из них только третья частьдоходитдо стадии роста. Немалое значение в этом имеет четкое пониманиетого, что именно должна производить или продавать компания. Из этого следует, что на этапе разработки нового предложения компания должна приложить все усилия для того, чтобы вероятность принятия потребителем нового товара или услуги стала максимальной.
Несмотря на обширный опыт успеха вывода нового предложения и неудач новых товаров на российских и международных рынках, нет таких рекомендаций, следование которым гарантирует признание нового товара потребителем. Это сложный процесс, на который оказывают влияние как условия внешней, так и внутренней среды компании. Во внимание необходимо принимать не только существующую ситуацию, но и перспективы развития рынка (влияние макро и микроэкономики, политической ситуации, изменения образа жизни и т.д.).
...