Бренды в Беларуси
Автор: Виктория • Апрель 30, 2024 • Реферат • 4,779 Слов (20 Страниц) • 76 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра экономической теории
РЕФЕРАТ
по дисциплине: Микроэкономический анализ и политика
на тему: Бренды в Беларуси
Магистрант (подпись) В.Ю.Овчинникова
23ДУ01 (дата)
Проверил
док. экон. наук,
профессор (подпись) А.М.Филипцов
(дата)
МИНСК 2023
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Основы формирования и укрепления бренда 4
1.1 Основные понятия: бренд и брендинг 4
1.2 Основы формирования и укрепления бренда 6
2 Бренды в Беларуси 8
2.1 Понятие «брендинга» в рамках белорусского рынка 8
2.2. Бренды в Беларуси 10
ВЫВОДЫ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 16
ПРИЛОЖЕНИЕ А ТОП-10 СИЛЬНЕЙШИХ БРЕНДОВ БЕЛАРУСИ В 2022 ГОДУ 17
ВВЕДЕНИЕ
В современной рыночной ситуации организации сталкиваются с растущей конкуренцией и необходимостью выделиться на насыщенном рынке. Одной из основных проблем является определение целей и ценностей бренда.
Бренд – это не только название или логотип организации, но и то, что делает ее уникальной в глазах целевой аудитории, дает обобщенное представление о ней, отличает ее от конкурентов. Бренд несет в себе коммуникации с целевой аудиторией, которые создают неотъемлемую ценность услуги либо продукта.
Сегодня наблюдается немалое количество организаций, которые убедительно позиционируют себя на рынке благодаря узнаваемым брендам. Они не только предлагают качественные продукты и услуги, но и умело доводят до целевой аудитории свои ценности и уникальность. Однако есть организации, которые не могут правильно преподнести свой продукт потребителю из-за отсутствия четкой стратегии управления брендом и теряются среди конкурентов, не обладают яркой и запоминающейся идентичностью и испытывают затруднения в привлечении клиентов. Просто иметь бренд недостаточно, необходимо разработать стратегию управления брендом, чтобы определить его цели, ценности, позиционирование и способы взаимодействия с клиентами – это помогает организации отличиться от конкурентов и создать долгосрочные отношения с потребителями.
Создание условий для развития конкурентных отношений внутри района, области и государства в целом сегодня является одним из главных национальных и региональных приоритетов любого государства, а также важнейшей функцией государственного регулирования национальной экономики. Сильный бренд в современных условиях развития информационного общества выступает не просто ценным активом, конкурентная торговая марка способствует привлечению в бюджет крупных инвестиций. Кроме прочего, бренд формирует имидж государства на международной арене, именно поэтому тема данного реферата является весьма актуальной.
...