Особенности ценообразования в условиях олигополии

Особенности ценообразования в условиях олигополии

Олигополией называется тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, при котором наблюдается доминирование на рынке крайне малого количества компаний. Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. Почти все технически сложные отрасли промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение, имеют именно такую структуру.

Ценообразование в условиях олигополии осуществляется при доминирующей роли нескольких предприятий, которые вынуждены считаться с реакцией своих конкурентов, и имеет следующие особенности:

– цены изменяются намного реже, чем в других рыночных структурах;

– согласованная политика ценообразования;

– цены имеют достаточно жесткие пороговые значения;

– колебания цен обычно происходят на договорной основе.

Наиболее заметная черта олигополии состоит в немногочисленности действующих на рынке фирм. В олигополии, как и при монополистической конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.

Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей олигополии. Условно принято разделять олигопольные рынки на два типа в зависимости от того, как взаимодействуют друг с другом его участники: кооперированная олигополия и некооперированная олигополия. При кооперированной олигополии фирмы согласуют взаимное поведение, вступая в сговор или согласуя свои действия каким-либо другим способом.

Можно выделить следующие модели олигополистического ценообразования:

– модель ценового лидерства;

Модель ценового лидерства предполагает, что одна из компаний-олигополистов признаётся лидером и начинает изменять цены на свою продукцию в соответствии с изменившимися рыночными условиями, а другие компании последуют за лидером и также будут снижать цены. В результате наблюдается согласованность общих действий. Однако, возможно, за лидером не последуют, тогда он может понести убытки и будет вынужден вернуться к прежним уровням цен.

– модель Бертрана или модель ценовой войны

Модель ценовой войны предполагает, что каждая фирма желает стать ещё крупнее и в идеале захватить весь рынок. Чтобы вынудить конкурентов уйти с рынка, одна из фирм начинает снижать цену. Остальные фирмы, чтобы не потерять своей доли, вынуждены также пойти на снижение цен. Ценовая война продолжается, пока на рынке не остается одна фирма.

В качестве примера можно привести ценовую войну на рынке авиаперевозок России второй половины 90-ых годов. Авиамаршрут Москва – Новосибирск обслуживали несколько авиакомпаний, но среди них выделялись три: «Трансаэро», «Внуковские авиалинии» и «Сибирь». В качестве основного способа конкуренции они избрали ценовую конкуренцию. Для привлечения большего числа клиентов компании поочередно снижали цены, пока в конечном итоге цена не опустилась ниже уровня себестоимости, то есть прибегли к демпингу. При демпинге компания намеренно идёт на убыток для того чтобы вытеснить с рынка конкурентов. В итоге в этой ценовой войне никто не победил, за исключением, пожалуй, потребителя: ни одна компания не смогла выбросить с рынка своих конкурентов, зато каждая из компаний понесла большие финансовые убытки.

– модель Курно (модель дуополии);

Модель дуополии впервые была предложена в 1838 г. Антуаном Курно, и предполагает наличие 2-ух крупных фирм, производящих однородный товар. Поведение фирм основано на сопоставлении самостоятельного прогноза об изменениях рынка. Проводя самостоятельную и независимую ценовую политику, каждая из фирм имеет мало представления о деятельности конкурента, и выбирает такой объём производства и цену, которая стабилизирует её положение на рынке. Если первоначальные расчеты ошибочны, фирма корректирует выбранные параметры. Модель Курно была усовершенствована немецким экономистом Штакельбергом. Он рассматривал ассиметричную модель конкуренции фирм-дуополистов. Главной её особенностью является наличие лидирующей фирмы, которая первой устанавливает объём выпуска товаров, и фирмы-последователя, которая ориентируются в своих расчетах на неё.