Товар, як об'єкт комерційної діяльності

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………………3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ПОНЯТТЯ  ТОВАР…………….......5

1.1. Поняття товару та його класифікація …………..………………………….5

1.2. Вимоги до товару, як об’єкта комерційної діяльності……………………8

1.3. Функції товару та їх специфічні властивості……..………………………10

РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРУ, ЯК ОБ’ЄКТУ КОМЕРЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПРИКЛАДІ ПАККО ХОЛДИНГ «ВОПАК»…………16

2.1. Характеристика діяльності Пакко Холдинг «Вопак»…………………….16

2.2. Аналіз складових конкурентоспроможності товарів підприємства……..23

2.3. Дослідження зовнішніх та внутрішніх факторів, які впливають на товарну політку …………………………………………………………………26

2.4. Особливості формування товарного асортименту на торговому підприємстві……………………………………………………………………...31

2.5. Інформування цінової політики торгового підприємства………………..35

РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПАККО ХОЛДИНГ «ВОПАК»……………………………………………….38

3.1. Заходи удосконалення комерційної служби підприємства, щодо формування асортиментної політики підприємства…………………………..38

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………….48

ДОДАТКИ……………………………………………………………………….54

ВИСНОВКИ……………………………………………………………………..57

ВСТУП

Актуальність теми. У сучасних умовах господарювання важливим фактором ефективної організації діяльності підприємства є раціональне управління процесами надходження та реалізації товарів, що займають вагому частину в складі активів суб’єкта господарювання.

Підвищення конкурентних переваг на ринку залежить від рівня задоволення потреб споживачів, що призводить до створення нових стратегічних підходів до процесу управління товарами.

Відповідно прогресивний розвиток економічних відносин зумовлює потребу у додатковому переосмисленні змісту категорії «товари», що забезпечить теоретичне обґрунтування, єдність та системність її розуміння.

Складність асортименту і частота попиту широко використовуються у класифікації товарів з метою формування асортиментної політики, територіального розміщення асортименту в малих, глибинних поселеннях, селах, райцентрах, містах.

У ринковому середовищі по суті всі продукти праці визначаються потенційним товаром на них розповсюджуються товарно-грошові відносини. Номенклатура товарів на внутрішньому ринку охоплює мільйони видів і різновидів. При цьому вона з кожним роком розширюється, тому виникає необхідність класифікації величезної маси товарів та послуг.

Розкриттю змісту поняття «товар» присвячені наукові праці таких зарубіжних та вітчизняних науковців, як Ф. Ф. Бутинця, Ю. А. Василенко, Ю. А. Вериги, В. В. Гливенко, В. Г. Горелкіна, О. В. Карпенко, М. В. Кужельного, В. Кюппера, В. Г. Лінника, В. С. Лень, Г. В. Нашкерської, Д. Р. Росситера, Н. М. Ткаченко, Н. В. Чебанової, Е. С. Хендриксена, Н. В. Хоменко та ін.

Однак, слід зауважити, що неоднозначність підходів вчених до трактування терміну «товар» як облікової категорії зумовлює необхідність його детального дослідження.

Мета роботи − визначити та охарактеризувати товар як продукт виробничо-економічної діяльності, його значення у комерційній роботі підприємства.

Для досягнення поставленої мети передбачено визначення таких завдань:

1. розкрити сутність поняття «товар» у науковій літературі;
2. охарактеризувати види товару;
3. описати функції товару, як об'єкта комерційної діяльності;
4. здійснити загальну характеристику діяльності Пакко Холдинг «Вопак»;
5. проаналізувати товарну  лінію Пакко Холдинг «Вопак»;
6. дослідити зовнішні та внутрішні фактори, які впливають на товарну політку;
7. обґрунтувати основні проблеми товарної політики Пакко Холдинг «Вопак»;
8. навести напрями удосконалення товарної політики Пакко Холдинг «Вопак».

Предмет дослідження: застосування прогресивних технологій у сфері торгівлі.

Об’єкт дослідження: торговельне підприємство, а саме супермаркет Пакко Холдинг «Вопак», що знаходиться за адресою м. Івано-Франківськ, вул. Вовчинецька, 34.

Науково-методологічна та методична бази: вітчизняна і зарубіжна література з досліджуваної проблеми; законодавчі та нормативно-правові акти України з питань регулювання маркетингової діяльності підприємницьких структур; наукові статті, опубліковані у вітчизняних і зарубіжних періодичних виданнях.