Складові технологічного процесу маркетингового менеджменту та тенденції розвитку

Міністерство освіти і науки України 

Львівський національний університет імені Івана Франка 

Економічний факультет 

Кафедра менеджменту

ЕСЕ 

з навчальної дисципліни ,,Маркетинговий менеджмент ” 

на тему: 

«Складові технологічного процесу маркетингового менеджменту та тенденції розвитку»

                                                                   Виконала: 

                                                                   студентка групи Екм-31с 

      Ворона Христина Зіновіївна 

                                                                   Перевірила: 

                                                                   Доц. Данилевич Н.М.

 Львів – 2024

ЗМІСТ

ВСТУП        3

1.        Процедури процесу управління маркетингом підприємства        4

2.        Тенденції розвитку маркетингового менеджменту        9

ВИСНОВКИ:        11

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ:        12

ВСТУП

Кожне підприємство в сучасних умовах зацікавлене в дієвому управлінні особистою маркетинговою діяльністю. Їм потрібно вибирати належні цільові ринки, вміти аналізувати їх можливості, опрацьовувати ефективний комплекс маркетингу та вдало очолювати реалізацією маркетингових зусиль Маркетинговий менеджмент є невід'ємною частиною сучасного бізнесу. Він відіграє ключову роль у формуванні та реалізації маркетингової стратегії підприємства, що дозволяє йому досягти своїх цілей на ринку.

Мета цього есе – дослідити складові технологічного процесу маркетингового менеджменту та проаналізувати тенденції його розвитку.

Також, визначити основні етапи технологічного процесу маркетингового менеджменту; охарактеризувати інструменти та методи, що використовуються на кожному етапі; проаналізувати сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту.

1. Процедури процесу управління маркетингом підприємства

Маркетинговий менеджмент можна розглядати як економічну концепцію управління господарськими операціями через маркетинг з урахуванням виробництва та продажу товарів (послуг) на основі ринкових, клієнтських та комерційних цілей, поставлених керівництвом компанії. Реалізація конкретних кроків у плануванні, координації та управлінні маркетинговою діяльністю компанії потребує розроблення процесу маркетингового менеджменту [1].

Завдання маркетингового менеджменту досягаються за допомогою реалізації певних процедур процесу управління маркетингом підприємства. Розглянемо їх більш детально:

1. Аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища тобто слабких і сильних сторін підприємства та ринкових можливостей і загроз, дає змогу вивчити вимоги ринку до товару, економічну кон'юнктуру, фірмову структуру ринку, форми і методи роботи на ринку, сегменти ринку, характеристики покупців та їхні мотивації під час купівлі, власні можливості за існуючих умов. Тобто передбачає оцінку будь-якої можливості з точки зору її відповідності цілям і наявним ресурсам фірми; ретельну оцінку поточного й майбутнього попиту, що відображає привабливість ринку, що відкривається. Крім того передбачає виявлення контрольованих і неконтрольованих чинників середовища, що впливають на діяльність, вироблення заходів, необхідних для мінімізації впливу неконтрольованих чинників. Як правило, аналіз ринкових можливостей містить виявлення нових ринків і оцінку маркетингових можливостей. Маркетингова можливість фірми є низкою маркетингових заходів, спрямованих на досягнення конкретною фірмою конкурентної переваги. При оцінці маркетингових можливостей потрібно враховувати мету і ресурси фірми [2].