Разработка ценовой политики фирмы

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет социального страхования, экономики и социологии труда

Кафедра финансов и кредита

Специальность Менеджмент организации

Дипломный проект

Студентки Исмаиловой Гюнай Матлаб кызы

               (фамилия, имя, отчество)

На тему:

Разработка ценовой политики фирмы на примере ????????

          Автор работы:

          Исмаилова Г.М.                                         ___________________

             (ФИО)                                                        (подпись)

         Научный руководитель:

                 д.э.н, профессор

                Белотелова Н.П.                                                    ___________________                                       

     (ученая степень, звание, ФИО)                                                 (подпись)

Москва 2013

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1. Теоретические основы формирования цены продукции и ценовой политики предприятия        7

1.1 Понятие, виды и основные составляющие цены продукции        7

1.2 Факторы и способы ценообразования        14

2. Анализ деятельности предприятия ???????????????????        34

2.1 Характеристика предприятия        34

2.2 Анализ формирования цены на предприятии        42

2.3 Анализ прибыли и рентабельности, как основных факторов, оказывающих влияние на ценообразование        46

3. Совершенствование ценовой политики  ?????????????????         53

3.1 Организация рациональной ценовой политики предприятия        53

3.2 Результативность применения новых методов ценообразования на предприятии        63

Заключение        69

Список использованной литературы        74

Приложения        81

1. Введение

В деятельности любого предприятия расчет цен по тому или иному способу – это лишь первый шаг по решению одной из важных проблем: определение такого значения цен, которое бы делало товары доступными для покупателей, конкурентоспособными и коммерчески выгодными для предприятия. В дальнейшем цену товаров регулируют на основании изменений, которые происходят в окружающей бизнес среде. Следовательно, управление ценами – это процесс их корректировки на основании стратегии и тактики компании, а еще действия субъектов, сил и условий окружающей бизнес среды.

Любое предприятие или фирма пытается получить как можно больше дохода от своей деятельности, а, следовательно, стремится не только продать свой товар по максимально высокой цене, но и сократить свои расходы на производство и реализацию продукции. Поэтому одной из важных функций предприятия является формирование такой ценовой политики, при которой оно получит наибольшую прибыль при наименьших затратах.

Цена на продукцию предприятия является параметром, от которого зависит его благосостояние, размеры прибыли и расходов. Уровень цены во многом зависит от ситуации на рынке схожих товаров, поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и на перспективу.

Суть ценовой политики заключается в установлении на товары предприятия таких цен и умении так варьировать ими в зависимости от спроса на рынке, чтобы овладеть его определенной частью, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задания.

Актуальность темы определена тем, что наиболее сложным для предприятия в обосновании цены на свою продукцию является правильное определение ее основных составляющих и проведение разумной ценовой политики.

Предприятия, которым удается успешно осуществлять многофакторный причинно-следственный мониторинг ситуации на рынке, где цена одновременно будет служить и причинным, и результативным признаком, будут в подавляющем положении сравнительно со своими конкурентами, поскольку они могут пользоваться настоящим рыночным инструментом – активными ценами и ценообразованием.