Компанія Tesla Motors

Реферат

на тему:

«Компанія Tesla Motors»

План

1. Історія створення та діяльність компанії Tesla Motors………………….3
2. Філософія маркетингу інноваційної компанії………................................5
3. Конкурентні переваги Tesla, Inc…………………… …………………….5

Висновки…………………………………………………………………………9

Список використаної літератури………………………………………………..10

1. Історія створення та діяльність компанії Tesla Motors

Tesla, Inc. є американською автомобільною і енергетичною компанією, яка розташована в містечку Пало-Альто, штат Каліфорнія. Вона спеціалізується на виробництві сонячних батарей і електромобілів.

Компанія Tesla, Inc. (раніше Tesla Motors) була створена в липні 2003 р.  інженерами Марком Тарпеннінгом і Мартіном Еберхардом. Вони хотіли довести, що людям не потрібно йти на компроміс для водіння електромобіля – що електромобілі можуть бути екологічнішими, кращими і швидшими, ніж бензинові автомобілі.

Вони хотіли довести, що людям не потрібно йти на компроміси, керуючи електромобілями - електричні машини можуть бути кращими, екологічними, швидшими надійнішими, ніж бензинові.

Згодом до них приєднався Ілон Маск, який профінансував компанію, який був знайомий з підприємницькими починаннями SpaceX, PayPal та SolarCity.

Початковою метою компанії було випуск повністю електричного спортивного автомобіля, який може конкурувати з традиційними автомобілями, в ефективності та естетиці. Спочатку Маск зіграв вирішальну роль у розробці та розробці перших прототипів Tesla Roadster, які були представлені громадськості в липні 2006 року [8].

До 2016 року в США було продано понад 35 гібридних моделей, багато з яких коштували менше 30 тис. доларів. У 2008 році компанія продемонструвала публіці електричну спортивну машину та перший «федеральний електромобіль, сумісний із шосе» – Tesla Roadster, він міг проїхати близько 354 км. (220 миль) за один заряд, його вартість становила 109 тис. доларів [9].

Внутрішній аудит показав, що вартість виробництва першого автомобіля Tesla Roadster, зросла до 140 тис. доларів, що значно перевищувало очікувану  вартість в 65 тис. доларів. Внаслідок цього компанія зазнала фінансових проблем.

У 2008 році, рада директорів одноголосно вирішила звільнити Еберхарда. Тарпеннінг, який був віце-президентом з електротехніки, що контролював розробку програмних та електронних систем для Roadster.

З жовтня місяці того ж року, посаду генерального директора займав Ілон Маск. За керівництва Маска, компанія Tesla, Inc. продавала менше 200 одиниць Roadster та займала нішу в галузі, яка охоплює мільйони автомобілів на рік. Tesla Roadster була пусковим майданчиком для наступного кроку Маска у створенні досконаліших моделей електрокарів [8].

За Tesla Roadster послідували Model S (2012 р.), Model X (2015 р.), Model 3 (2017 р.), Tesla Semi (2019 р.) та Model Y (поставки якого плануються у 2020 р.), крім того, на презентації у 2019 році, компанія представила нову модель CyberTruck – електромобіль-пікап, поставки якого плануються на 2021 рік.

Згідно звіту компанії за третій квартал 2019 року, вона випустила та продала, близько 816 тис. електромобілів, що робить її найуспішнішим та найбільшим виробником електромобілів.

Як повідомляє New York Times, у 2020 році деякі автовиробники спостерігали збільшення обсягів продажів під час пандемії, але жоден із них не мав такого великого зростання, як Tesla.

За інформацією американського видання Business Insider, за рік акції Tesla зросли на 740%. Проте наразі немає спільної думки аналітиків щодо того, чи продовжуватиметься ріст вартості цінних паперів компанії [7].

1. Філософія маркетингу інноваційної компанії

Маркетингова діяльність компанії Tesla побудована на тристоронньому підході: продаж, обслуговування та зарядка електромобілів.

Починала компанія з люксового сегменту поступово розробляючи більш доступні по вартості моделі.

На відміну від більшості виробників, Tesla не використовує франчайзингових дилерів. Вона воліє продавати продукцію безпосередньо покупцям через власні демонстраційні зали у великих міських центрах світу. Цей метод продажу може прискорити розробку продукту. Але більш важливим є купівельний досвід клієнта.