Анализ конкурентов и поставщиков

3. Анализ конкурентов и поставщиков

Акции компаний, занимающихся электрокарами, растут в цене из-за развивающего тренда на экологичность — автомобили без двигателя внутреннего сгорания безопасней для окружающей среды и дешевле в обслуживании. Дополнительным катализатором служит опыт бумаг Tesla, показавших в 2020 г. самый сильный рост в индексе из-за этого все крупные компании отрасли, включая General Motors, BMW, Toyota, Ford, Daimler, которые явлюяется прямыми конкурентами Tesla работают над электрическими и беспилотными автомобилями. Эти компании не относятся к истории высокого потенциального роста, переход на электричество у них — это вынужденная конкурентная мера. Таким образом,конкурентов у tesla достаточно ,но пока что они все еще уступает электромобилям tesla

Основные критерии при выборе электромобиля

1)престиж марки

2)цена

3)дизайн

4)норма безопасности

5)технические параметры и функции

Отсюда следует,что электромобили тесла в отличие от своих конкурентов более конкурентноспособные.

Основными конкурентными преимуществами является сеть зарядок supercharger. Собственная сеть из 1800 зарядных станций Supercharger и более 16 500 отдельных точек зарядки в Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Азии становятся главным конкурентным преимуществом Tesla. Благодаря инвестициям компании в зарядную инфраструктуру владельцы элекрокаров Tesla могут не переживать, что останутся с пустой батареей посреди дороги. И это стимулирует продажи. Так же преимуществом  Tesla является техническое оснащение электромобиля. И еще одно преимущество перед другими электромобилями это эксклюзивные инновации.

Но даже такие автомобильные гранты в сфере электромобилей, как Tesla и General Motors не обходятся без проблем. Если говорить об их слабых сторонах, то аналитики отмечают:

- слишком высокие по сравнению с конкурентами издержки производства Tesla;

- BMW столкнулся со снижением спроса в Европе,России и Азии

Но компания Tesla  относится к проблемам как к скрытым возможностям, поэтому в их планах:

- расширение заводов за пределами США, усиление присутствия на рынках Европы, Азии (в первую очередь – Китая) и России. Так, Tesla доверил сборку своих автомобилей одной китайской компании  в Пекине, причем руководство концерна весьма довольно качеством китайской сборки.

Роль маркетинга в автомобилестроительном секторе весьма значительна. Высокая конкуренция вынуждает автомобилестроителей постоянно внедрять инновации, искать новые способы рекламы и стимулирования сбыта. Процесс глобализации также оказывает влияние на автомобилестроителей, а соответственно и на их маркетинговое развитие. Большинство автомобилестроителей пытаются оптимизировать свои издержки таким образом, чтобы сделать автомобиль более доступным, не потеряв при этом в качестве. В связи с этим у автомобилестроителей формируется необходимость создания унифицированных подходов в разработке маркетингового комплекса для использования в разных странах. Если изучить весь автопром амереканских производителей, то можно отметить, что все компании имеют огромную конкуренцию, в первую очередь, созданную своими соотечественниками.