Apple компаниясы

        Академик Е.А.Бөкетов атындағы Қарағанды университеті        

РЕФЕРАТ

Тақырыбы: Apple компаниясы

Тексерген:Нұржан М.Ә

Қолданбалы бизнес

Орындаған:Шарипова А.Т

Ю-24қ тобы

Мазмұны

1. Логотиптің тарихы..................................................3
2. Компанияның негізін қалаушы..............................4
3. Стив Джобстың компанияға оралуы......................5
4. Apple қызметтері......................................................6
5. Apple сату көлемі бойынша бәсекелестерді басып озды............................................................................7
6. iPhone презентациясы..............................................8
7. Apple қазір.................................................................9
8. Қорытындылай келе...............................................10

        Логотиптің тарихы

Басына алма құлаған соң Исаак Ньютонның Бүкіләлемдік тартылыс заңын ашқаны баршамызға белгілі. Көптеген зерттеушілер айфондағы алманы осы оқиғамен байланыстырады.Ғалымдардың айтуынша, компания логотипінің тез танылуына оның есте сақтауға оңай болуы әсер етеді екен. Мысалы, Mersedes, Volkswagen, Opel компанияларының логотиптері қағаз бетінде бейнелеуге өте оңай, әрі есте жақсы сақталады.

Apple дің логотипі компанияның өзінен әлдеқайда ертеректе пайда болған. Авторлар алғашында Ньютонның алма ағашы астында отырған суретін таңдаған. Алайда бұл сурет көпшілік үшін тым күрделі болды.

Тістелген алманың суретін Regis McKenna (Regis McKenna Advertising Agency) жарнама агенттігінің өкілдері ұсынған екен. Ел аузындағы әңгімелер бойынша агенттіктің арт-директоры Роб Янов супермаркеттен көп алма сатып алып, оны әр қырынан кесіп көрген. Еңбегі нәтиже бермеген Роб Яновтан көңілі қалған Стив Джобс оның бір алмасын тістеп, егер еш нәрсе ойлап таппаса, осы алманы негізге алуды ұсынады. Алайда, бұл ел аузындағы аңыз ғана.Ақ-қара түсті алмадан қарағанда, түрлі түсті реңктер адамның назарын аудара алатындықтан, Роб Янов оны түрлі түске бояды. Осындай «алма» 23 жыл бойы қолданыста болды. Тек 1998 жылы ғана айфонның «алмасы» монохромды бейнеге ауысты.Орта ғасырларда алхимиктер жемістерді білімнің, ақыл-ойдың белгісі санаған. Ғылымның дәмін татқан адам, оның нәрлі бөлігін өзіне алып қалады деген мағына да осыған саяды.

Адам ата мен Хауа ананың аңызы бойынша тістелген алма күнәнің белгісі саналады. Ал «Ақшақар мен 7 ергежейлі» ертегісінде тістелген алма — өлімнің, ажалдың бейнесінде көрініс тапқан.

Электронды есептеуіш машинаны (ЭЕМ) ойлап тауып, «Компьютер әлемінің Да Винчиі» атанған ғалым Алан Тьюрингтің ажалы алмадан болған дейді. Цианидті (натрий қышқылы) алманы бір тістеп, өз-өзін өлімге қиған Аланның бұл әрекеті де «алма» тарихында ерекше орын алады.

[pic 1]

Компанияның негізін қалаушы

        Apple тарихы негізінен жобаны іске қосқан және оның алғашқы қадамдарын анықтағандар арасында Стив Джобс болғанымен анықталды. Брендтің философиясы Джобс өзінің жас кезінде барған хиппи қозғалысының әсерін білді.Басқа құрылтайшылар Стив Возняк пен Рон Вайн болды. Ал егер біріншісі Apple Computer Inc-те ұзақ уақыт қалса, екінші бір жарым аптадан кейін қор қаржылық қиындықтарға байланысты өзінің 10% акциясын 800 долларға сатқан. Бірақ ол бірінші Apple логотипінің авторы бола алды.Көптеген рет жаңашыл және теңдесі жоқ идеялар дағдарыстармен, сондай-ақ шынын айтқанда сәтсіз немесе тұрақсыз шешімдермен ауыстырылды. Шамамен дәл осындай жағдай заманауи Apple брендіне тән.

Бірақ компанияның құрылтайшылары қызметкерлер үшін қызықты нәрсе жасай алды. Apple брендінің қызметкерлері аптасына 90 жұмыс сағатының күрделілігіне және тіпті кестелеріне ешқашан шағымданған емес. Барлығы достық атмосфераның, дресс-кодтардың және басқа талаптардың болмауының арқасында, бір нәрсені қоспағанда - компанияның өнімдерінде көп жұмыс істеу.

[pic 2]

Стив Джобстың компанияға оралуы

Майкл Спиндлер 1996 жылы қызметінен кетті, ал Гил Амелио президент болып тағайындалды. Инвесторлар ақыры оның негізін қалаушы әкесі ғана компанияны жандандыра алатынын түсінді. Дәл сол кезде Стив Джобс Apple-ге оралды және оның тұрмыстық электроника өндірушісі ретінде қайта дүниеге келді.Осылайша, 1997 жылы Apple-ге бір адам қайта шақырылды, ол компанияны түбіне дейін тартты деп айыптап, жұмыстан шығарылды. Бірақ Apple мен Джобстан бөлек өмір компания үшін айтарлықтай қиындықтарға әкелді, енді оның басшылары Стив Джобстың Apple-ге жаңа өмір сыйлағанын қалайды. Алдымен кеңесші ретінде шақырылды, кейін атқарушы директор қызметіне кірісті.Джобс Apple-ге қайтып оралғанда, компания қазіргі орнында қалады деген ой абсурдтық қиял сияқты көрінетін. Бірақ ол қиялды шындыққа айналдыруды білді, кем дегенде бәрі оған сенімді болды.