Функції упаковки та її види

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ

ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Реферат 

з дисципліни «Маркетингові комунікації»

на тему «Функції упаковки та її види»

Виконала:

студентка гр. МПР-15

Сидорова А.О.

Перевірила:

Ровт Е.П.______________

Покровськ – 2018

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ, ФУНКЦІОНАЛЬНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ І РІЗНОМАНІТНІ ВИДИ УПАКОВКИ        4

РОЗДІЛ 2. РОЛЬ УПАКОВКИ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ        8

РОЗДІЛ 3. ВПЛИВ УПАКОВКИ НА РИНКОВИЙ УСПІХ ТОВАРУ        10

ВИСНОВОК        13

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ        14

ВСТУП

Традиційне уявлення про упаковку пов'язано, передусім, з її початкової функцією - бути оболонкою, контейнером для будь-якого продукту. Але розглянути упаковку непросто, як малозначимий додаток до продукту, а передусім наймогутніший маркетинговий інструмент видається цікавим.

Упаковка - безсумнівний символ сьогоднішнього ринку. З погляду сили на покупця вона поза конкуренцією серед інших засобів просування товару. Вона дозволяє продавати товар значно дорожче. Сьогодні ситуація над ринком така: основним для успіху компанії стає стільки нарощування обсяги виробництва, скільки ефективність технологій просування товару. Коли ринок перенасичений, однією зі складових успіху стає грамотний вибір упаковки. Красива яскрава упаковка підсвідомо пов'язують із отриманням позитивних емоцій, очікуванням найкращої якості продукту.

Упаковка неодмінно має робити товар помітним. Вона має допомогти йому виділитися як і натомість своїх прямих конкурентів, а й інших товарів, що стоять на полиці поруч.

Як завдання данного реферату були визначені:

- вивчення функцій й підвищення ролі упаковки;

- комунікативні вимоги до упаковування.

Об'єктом дослідження виступає упаковка, предметом є маркетингова діяльність.

Структура реферату включає вступ, теоретичну частину, висновок і список використаної літератури.

Значення комунікативної упаковки розглянуто досить, проте аспекти, що стосуються споживачів, у сучасних умовах, постійно змінюються.

РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ, ФУНКЦІОНАЛЬНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ І РІЗНОМАНІТНІ ВИДИ УПАКОВКИ

У світі, трактування поняття «упаковка» перетерплювала принципово істотних змін. Порівняно нещодавно у науковій та програмах технічної документації термін «упаковка» найчастіше визначався як чи комплекс коштів, які забезпечують захист продукції від ушкоджень та втрат і які полегшують процес звернення. Це, зрозуміло, занадто загальне визначення, а головне – воно відповідає всьому обсягу функцій і завдань, які у нинішніх умовах покладаються на упаковку. Узагальнення сучасних поглядів вчених і ділових кіл багатьох країн стосовно питань функціональних завдань упаковки (зокрема й у працях в логістиці) дає підстави виокремити такі характерні риси тлумачення цих завдань:

1. однією з найважливіших призначень упаковки вважають збереження кількості і забезпечення якості готової продукції; забезпечення зручності її навантаження, вивантаження, перевезення всіма видами транспорту, підвищення ефективності і полегшення робіт, зберігання своєї продукції на складах. Прямою функцією упаковки залишається захист продукції від механічних впливів та забруднення;
2. більше значення упаковки обумовлюється тим, що більше продукції низки галузей не може випускатися без відповідної упаковки. У цьому з розвитком харчовій і фармацевтичній галузей промисловості ця функція упаковки швидко зростає;
3. визначення функції упаковки стає у нинішніх умовах невіддільним від  розвитку сучасних форм самообслуговування, організації комунального харчування, продажу готових виробів по каталогам тощо. Інакше кажучи, всі витрати по упаковці і фасуванні продукту, і навіть його перевезенню та проміжного зберігання стають виробничими витратами, збільшуючи цим  вартість продукту;
4. висування на головне місце завдання максимального задоволення запитів споживача призводить до того, що саме призначення пакування й його роль на ринку це колишні поняття. Загальновизнано, що упаковка надійна і ефективна лише у тому випадку, якщо відображає образ продукту (з погляду споживача), коли його колір, матеріал, графіка й форма висловлює сутність, і призначення продукту;
5. до найважливіших функцій упаковки відносяться її естетичність й інформативність. Графічне зображення на упаковці дає додаткову інформацію про продукт: спосіб приготування, систему зберігання, правильних прийомах відкривання і закривання тощо. Важливо, щоб текст був максимально стислий і містив лише необхідні дані чи посилання, наявність докладної розповіді всередині упаковки;
6. дедалі активніше висуваються на головне місце нові функції і висуваються додаткові вимоги до упаковування: упакований товар не повинен забруднювати довкілля, а пакувальні матеріали повинні прагнути бути придатні на переробку і використання. Не буде перебільшенням сказати, що у недалекому майбутньому ця потреба може стати абсолютнообов’язвовим. [12, ст.16]

Такі головні функції сучасної упаковки, сформульовані з урахуванням узагальнення наукових доповідей і практичних заходів розвинутих країн. Вже просте їх перерахування дає підстави стверджувати, що пакувальне господарство втрутилось у галузі економіки, які відстають від виробництва до споживання, дуже впливає на соціальної сфери, функціонування ринку, структуру збуту тощо. У цьому особливо важливого значення і найбільшого поширення (близько 75-80%) одержало виробництво і упаковки в АПК. Економія матеріальних витрат на упаковку, фасування тощо, обертається не лише зниженням якості, а й величезними втратами продовольства, напівфабрикатів та готовою продукції. Існує єдиний підход вчених і ділових кіл щодо питань упаковки – для оцінювання значущості її окремих функцій, взаємозв'язку з усіма етапами виробничого циклу, впливу проблеми довкілля та т.п.

...