Теоретичні засади маркетингу

Тема 1. Теоретичні засади маркетингу

 1. Сутність та принципи маркетингу

 2. Види маркетингу та їх характеристика

 3. Поняття ринку як основної категорії маркетингу. Класифікація ринків

 4. Функції маркетингу

 5. Концепції маркетингу

 1.пит

 Вперше поняття маркетинг виник в 17ст коли у Токіо запрацював перший універмаг-супермаркет.

  А вже у 18ст поняття маркетинг було пов‘язано з відомим вченим Маккорміком, який вперше запропонував використовувати різноманітні інструменти маркетингу (цінову політику, товарно-асортиментну-політику, сервісну політику та ін) у управлінській діяльності компанії. Пізніше Девід Маккарті доповнив сутність маркетингового управління моделлю «4Р»:

 1. Рroduct

 2. Place (місце або збутова політика)

 3. Price (ціна, цінова політика)

 4. Promotion (політика просування товару)

    80ті роки 20ст стає популярна концепція соціально-етичного маркетингу, що зумовлено розвитком транснаціональних корпорацій, які поглинають малий бізнес та виникнення різноманітних екологічних проблем людства.

   Принципи маркетингу-основні положення, обставини і вимоги, які покладені в основу маркетингу.

Маркетинг (з класичної точки зору) розглядають у 2ох аспектах:

 1. Маркетинг як філософія компанії(бізнесу) - спроможність компанії якнайкраще задовільніти потреби споживача

 2. Маркетинг-це ринкознавство

Згідно погляду Гаркавенка, маркетинг полягає у визначені його 3 аспектів:

 1. Маркетинг, як самостійний вид підприємницької діяльності, що спрямований на задоволення потреб споживача при реалізацій його основних функцій.

 2. Маркетинг як функція управління- це сукупність організації, планування, аналізу, контролю певних заходів з метою досягнення, що спрямовані на отримання прибутку компанії.

 3. Маркетинг як філософія бізнесу- це виробництво більш ефективного у порівнянні з конкурентами товару, який задовільняє потреби споживача чи покупця.

Принципи маркетингу - це основні положення, обставини та вимоги, які визначають сутність маркетингу і покладені в його основу.

До основних принципів відносять:

 ⁃ Споживач це наш король, а ми - його вірні слуги

 ⁃ Виробляти потрібно те, що можна продати, а не намагатись продати те, що ми виробили

 ⁃ Інженери створюють виріб, а маркетологи-товар

 ⁃ Хто забуває про конкурентів, того завтра забуде ринок

 ⁃ Ніхто не хоче платити за низьку якість, але й ніхто не хоче платити за зайву якість.

 ⁃ Маркетинг існує для фірми, а не фірма існує для маркетингу

1.2. Види маркетингу та їхня характеристика

У теорії науки маркетинг його класифікують за такими ознаками.

Залежно від цілей обміну, результатів діяльності та мети розрізняють:

• комерційний маркетинг;
• маркетинг неприбуткових організацій або некомерційний маркетинг.

Комерційний маркетинг (маркетинг прибуткових організацій) – це маркетингова діяльність організацій, цілями яких є отримання прибутку.

Некомерційний маркетинг – це маркетингова діяльність, ціль якої відмінна від отримання прибутку в коротко- або довгостроковому періоді. Здебільшого це маркетинг неприбуткових організацій.

 За типами співпраці маркетинг поділяють на:

• трансакційний маркетинг;
• маркетинг партнерських відносин.

Трансакційний маркетинг – це разова домовленість, вигідна обом сторонам, які прагнуть до отримання максимально можливого прибутку.

Під маркетингом партнерських відносин розуміють угоди, які постійно підписуються між сторонами протягом тривалого періоду часу.

 За сферами виділяють:

• споживчий маркетинг;
• промисловий маркетинг;
• маркетинг товарів;
• маркетинг послуг;
• інвестиційний маркетинг;
• банківський маркетинг;
• аграрний маркетинг;
• спортивний маркетингу;
• маркетинг некомерційних організацій тощо.

При цьому, виділяючи види маркетингу за сферами, зауважимо, що основними у поділі є споживчий, промисловий і некомерційний маркетинг. З іншої сторони, весь маркетинг варто поділяти на товарний і маркетинг послуг, оскільки кожен із них має свою специфіку.