Разработка оптимизации комплекса продвижения для предприятия в строительстве
Автор: Варвара Оболенская • Март 26, 2019 • Курсовая работа • 4,877 Слов (20 Страниц) • 478 Просмотры
РАЗРАБОТКА ОПТИМИЗАЦИИ КОМПЛЕКСА ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В СТРОИТЕЛЬСТВЕ
СОДЕРЖАНИЕ
Введение | 3 |
1 Теоретические основы для разработки оптимизации комплекса продвижения | 4 |
1.1 Определение, цели и функции продвижения | 4 |
1.2 Методы разработки комплекса рекламного продвижения | 8 |
1.3 Этапы разработки продвижения | 11 |
| 16 |
2.1 Рынок строительных услуг города Екатеринбурга | 16 |
2.2 Особенности разработки оптимизации комплекса продвижения в строительстве | 17 |
| 20 |
3.1 Общая характеристика предприятия по 4P | 20 |
3.2 Анализ используемого рекламного продвижения | 22 |
3.3 Анализ конкурентов организации | 23 |
3.4 Разработка оптимизации комплекса продвижения для PRINZIP | 25 |
Заключение | 27 |
Список использованных источников | 28 |
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня продвижение играет ключевую роль в развитии любом предприятии и является её важным элементом. При правильной организации комплекс продвижений эффективен и способствует быстрой стабильной реализации производимой продукции или услуг на любом рынке.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что независимо от этапа и целей строительной организации, оптимизация комлпекса продвижений важна для успешного развития компании.
Цель работы – исследовать теоретические положения и методологический инструменты для разработки оптимизации комплекса продвижения для предприятия в строительстве.
В соответсвии с целью были следующие задачи:
- Получение теоретических аспектов продвижения, определение целей и функций продвижения;
- Изучение существующих методов и этапов продвижения
- Применение на практике разработки оптимизации комплекса продвижения для предприятия PRINZIP
Объект – строительная организация PRINZIP
Предмет – разработка оптимизации комплекса продвижения для PRINZIP
1 Теоретические основы для разработки оптимизации комплекса продвижения
- Определение, цели и функции продвижения
Основная задача любой компании – привлечь внимание потребителя к продукции (услуге) и донести до потребителя ее ценность.
Продвижение – это мероприятия, направленные на повышение эффективности продаж через коммуникативное воздействие на персонал, партнеров и потребителей. Продвижение преследует двоякую цель: активацию потребительского спроса и поддержание благоприятного отношения к компании.
Производитель в условиях рыночной экономики с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта старается добиться преимущества над конкурентами.
Цель рекламы – увеличить рыночную долю компании и усилить лояльность потребителей по отношению к продукту / услуге.
В эпоху электронных коммуникаций значительно изменились отношения продавца и покупателя, что заставляет использовать новые инструменты для продвижения товаров и услуг. «Новый» маркетинг значительно отличается от традиционного. Естественно, продолжается изучение аудитории, если раньше исследования касались лишь демографии (пол, возраст, доход), то теперь маркетолога интересуют больше интересы потребителя, т. е. их движущая сила в покупках.
Также изменилась коммуникация продавца и покупателя: из односторонней превратилась в двустороннюю. Потребители все активнее включаются в процесс: теперь именно ими создается значительная часть контента, тогда как раньше все сообщения исходили от профессионалов (редакторов, журналистов, пиарщиков).
...