Разработка брендбука холодильника

Оглавление

Введение        3

1 Конкурентный анализ рынка холодильников        4

1.1 Характеристика бренда «Atlant»        4

1.2 Характеристика бренда «Bosch»        5

1.3 Характеристика бренда «Samsung»        7

1.4 Позиционирование и сравнительный анализ брендов-конкурентов        8

2 Разработка брендбука холодильника        12

2.1 Идеология бренда        12

2.2 Фирменный стиль бренда        16

3 Разработка носителей фирменного стиля бренда «Frosty»        21

Заключение        27

Список использованных источников        28

Введение

Данная курсовая работа актуальна, так как без брендбука на сегодняшний день не обходится ни одна организация. Каждая компания предлагает рынку свои товары и услуги, и, следовательно, чтобы не затеряться среди других компаний, она должна иметь свой фирменный логотип, название, слоган и все остальные элементы брендбука. Именно брендбук помогает компании стать узнаваемой и индивидуальной, выделить свой товар. Поэтому тема создания брендбука очень важна и актуальна в наше время.

Наибольший интерес к бытовой технике проявляют жители Минска. Но в Витебской области имеется наибольший рост интереса. Из категории «крупная бытовая техника» холодильники занимают второе место по популярности поиска, после стиральных машин. Чаще всего белорусы ищут бренд «Atlant». Он является безусловным лидером на рынке, ведь количество поисковых запросов людей именно по этому бренду составляют 103534 раз. После него идут холодильники брендов «LG», «Bosch» и «Samsung». Тем не менее, отрыв бренда «Atlant» от ближайшего конкурента более чем в 4 раза. По изменению популярности с 2019 на 2020 год из названных брендов лидирует «Bosch». Количество поисковых запросов выросло на 47%. На втором месте бренд «LG». К нему интерес вырос на 21%. После него идет «Atlant», интерес к которому вырос на 18% и «Samsung» с 13%. Целевая аудитория бытовой техники – женщины в возрасте от 25 до 44 лет со средним или высоким заработком. Мужчины составляют 41% в портрете целевой аудитории. Но среди них гораздо больше покупателей с высоким заработком. 78% покупателей состоят в браке. Большая часть покупателей, а именно 64%, либо не имеет детей, либо имеют детей старше 16. 10% семей имеют детей от 11 до 16 лет, 8% с детьми от 6 до 11 лет, 7% с детьми от 1 до 3 лет [7].

Целью курсовой работы является разработка брендбука для собственного бренда холодильников.

Основные задачи курсовой работы:

• провести анализы конкурирующих предприятий на рынке холодильников;
• разработать фирменный стиль бренда;
• разработать мероприятия по продвижению созданного бренда на рынок.

Объектом исследования является бренд холодильников «Frosty».

Предмет исследования – этапы разработки фирменного стиля.

В работе были использованы следующие методы анализа: анализ на основе карт позиционирования, многомерный анализ.

Для написания курсовой работы были изучены учебно–методическая литература по товарной политике и бренд-менеджменту, сайты конкурирующих предприятий, отзывы клиентов на товары.

1 Конкурентный анализ рынка холодильников

1.1 Характеристика бренда «Atlant»

«ATLANT» известен как производитель популярных холодильников, морозильников и стиральных машин. С конвейеров предприятия сходит практичная и надежная техника, отвечающая высоким потребительским запросам. Недаром бытовая техника из Минска известна не только в нашей стране и других постсоветских республиках, но и во многих европейских странах и даже в далекой Австралии.

История «ATLANT» берет начало в 1959 году. В 1973 году они впервые в СССР изготовили двухкамерный холодильник «Минск-7». В 2006 году компания достигла отметки в 25 000 000 изготовленных холодильников. И уже в 2020 году ими был изготовлен 40-миллионый холодильник.