Роль информационных технологий в формировании личного бренда эстрадного артиста

РОЛЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ФОРМИРОВАНИИ ЛИЧНОГО БРЕНДА ЭСТРАДНОГО АРТИСТА

В постиндустриальной экономике Беларуси, из-за высокой конкуренции и информационного шума, людям становится сложнее решаться на приобретение товаров и услуг эстрадных исполнителей. Сегодня информационное поле состоит из многообразия артистов и их товаров, что мешает сделать оптимальный выбор. Из-за этого потребители желают освободить сознание от лишней информации. В связи с этим исполнители, а также их продюсеры, пытаются сформировать образ в восприятии целевой аудитории, который бы имел четкую основу, повышал лояльность и стимулировал к совершению ключевых действий. Поэтому, вопрос о формировании личного бренда эстрадного артиста является актуальным и сегодня.

Персональный (личный) бренд позволяет обладателю привлекать целевую аудиторию и выделяться на рынке. Он дает возможность дифференцировать и идентифицировать личность, увеличивает узнаваемость за счет нахождения в информационном поле и уровень лояльности потребителей, укрепляет статус как профессионала и увеличивает стоимость субъекта на рынке.

Андрей Рябых и Ника Зебра считают персональным брендом «образы, которые появляются в сознании других людей от конкретной персоны» [4]. Ф. Котлер позиционирует персональный бренд как часть маркетинга, направленная на повышение популярности субъекта среди целевых групп общественности [2].

Процесс создания личного бренда называется «брендингом». В.Н. Домнин определяет брендинг, как укрепление отношений между целевой аудиторией и самим брендом [1]. Это происходит с развитием: индивидуального, функционального, социального и коммуникативного качеств. Исходя из этого, продумываются ценности и способы для поддержания контакта с потребителями.

Прежде чем рассмотреть процесс персонального брендинга, уточним разницу между характером, персональным брендом и персональной репутацией, значения, которых ошибочно приравнивают друг к другу.

Эксперт по нетворкингу – Р. Браун, представивший данную последовательность, считает, что разделение данных понятий для создания личного бренда очень важно [3]. В первую очередь, личный бренд и репутация, строятся на характере человека. Характер – это ключевые ценности, польза, образ жизни человека, те характеристики, которые заставляют думать, говорить и поступать в определенном ключе. В связи с этим важно передавать свои внутренние убеждения наружу через личный бренд, он – публичное лицо субъекта и напрямую связан с репутацией. Исходя из этого, персональный бренд – это то, как люди видят личность. Поэтому работу необходимо выстраивать именно в этом направлении. Если человек создает персональный бренд в правильном ключе, с четким посылом, он сможет контролировать мнение людей о нем, что они будут говорить и думать. Таким образом, персональная репутация – это мнение людей о персоне.