Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных средств компании "Фармстандарт" в аптечной сети "Апрель"
Автор: Slizen' • Июнь 7, 2022 • Дипломная работа • 9,176 Слов (37 Страниц) • 404 Просмотры
ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ «ВОЛГОДОНСКОЙ МЕДИЦИНСКИЙ КОЛЛЕДЖ»
К защите допущен(а)
зам. директора по УВР
__________________И.Е. Симакова
пр. №___от «___»_______2022 года
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ:
«МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ КОМПАНИИ «ФАРМСТАНДАРТ» В АПТЕЧНОЙ СЕТИ «АПРЕЛЬ»»
Студента Спевакова Артёма Викторовича
специальность 33.02.01 Фармация базовая подготовка
Группа 3ФА2
Руководитель работы
Преподаватель: Горбунова М.В._
Работа защищена «___»___________2022 г.
с оценкой «___________________________»
Волгодонск, 2022
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… | 4 |
Глава 1 Теоретические основы формирования и управления ассортиментом………………………………………………………. | 6 |
1.1 Понятие ассортимента, его виды………………………………. | 6 |
1.2 Основные методы анализа управления ассортиментом…….... | 8 |
1.3 Требования к аптечному ассортименту………………………... | 11 |
Глава 2 Маркетинговое исследование ассортимента лекарственных средств «Фармстандарт» в аптечной сети «Апрель»……………... | 19 |
2.1 Краткая характеристика аптечной сети «Апрель»……………. | 19 |
2.2 Анализ ассортимента лекарственных средств компании «Фармстандарт» в аптечной сети «Апрель»……….…………. | 22 |
2.3 Памятка по фармацевтическому консультированию населения при отпуске лекарственных средств………………. | 40 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. | 50 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………… | 52 |
ВВЕДЕНИЕ
В современном маркетинге исследованию рынка придается особенное значение. Эти исследования необходимы, чтобы предугадывать развитие рыночной ситуации, в первую очередь для определения величины спроса, разработки мер адекватного влияния на рынок и извлечения наибольшего результата от своей производственно-сбытовой деятельности.
Товарная политика подразумевает обусловленный курс действий товаропроизводителя или существование у него заранее продуманных принципов поведения. Ядром товарной политики является ассортиментная политика. Она призвана гарантировать преемственность решений и мер по: вырабатыванию ассортиментной политики и его управления; поддержанию конкурентоспособности продукта на требуемом уровне и т. недостаток ассортиментной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за действия неожиданных или преходящих текущих факторов, утрате контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товара.
Ассортиментная политика - одно из самых основных направлений деятельности маркетинга каждой аптеки.
К сожалению, руководство многих предприятий ещё плохо понимает все преимущества эффективной ассортиментной политики, и, следовательно, одним из направлений экономического роста страны является привлечение внимания к данной проблеме.
Актуальность предоставленной темы заключается в том, что аптеки, занимающееся реализацией продукции должны уделять не меньшее внимания ассортименту продукции, как и качеству. Ассортиментная политика в аптеке должна стать одной из главных образующих всей политики предприятия. Только в этом случае фирма может повысить свои экономические показатели и быть конкурентоспособным.
...