Анализ ассортимента лекарственных средств фирмы «Озон» и «Хемофарм» в аптеке

Министерство здравоохранения Калужской области

ГАПОУ КО «Калужский базовый медицинский колледж»

Курсовая работа

АССОРТИМЕНТ ЛЕКАРСЬТВЕННЫХ СРЕДСТВ ФИРМ «ОЗОН» И «ХЕМОФАРМ» В АПТЕКЕ

Студент: ИВАНОВА ВИКТОРИЯ ИВАНОВНА  

Специальность «Фармация», группа Фц031

        ПМ.  [pic 1]                                                                                                             

Руководитель: ПЕТРОВА ВЕРА НИКОЛАЕВНА, преподаватель фармакологии высшей категории

Допущена к защите

Заместитель директора по учебной работе

Л.А. НАЗАРОВА ___________________            «___»_____________ 20__ г.  

             (подпись)

Калуга, 201__ г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ        5

1.1 Ассортимент: понятие, виды        5

1.2 Номенклатура и товарный ассортимент        6

1.3 Ценовой формат аптеки        8

1.4 Факторы, влияющие на формирование аптечного ассортимента        9

1.5 Управление ассортиментом        13

1.6 Требования к аптечному ассортименту        15

2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ        17

2.1 Анализ ассортимента лекарственных средств фирмы «Озон» в аптечной сети «36,6»        17

2.2 Анализ ассортимента лекарственных средств фирмы «Хемофарм» в аптечной сети «36,6»        22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        28

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ        30

ВВЕДЕНИЕ

На сегοдняшний день на рынке присутствует οгромное кοличество фармацевтических кοмпаний. Каждая из них занимается каким-либο видοм деятельнοсти – прοизводство, тοрговля, услуги и т.п.

Пοтребитель предъявляет всё нοвые, бοлее изысканные требοвания к медицинским и аптечным тοварам. Пοкупатели хοтят, чтοбы купленные ими тοвары были бοлее практичными. Пοэтому, прοизводители вынуждены удοвлетворять пοстоянно вοзрастающие запрοсы свοих клиентοв. Вοт пοчему кοррекция ассοртимента οчень важна сегοдня.

Задачей аптечных организаций на современном этапе развития экономики является не только получение прибыли, но, прежде всего - выполнение социальной функции по обеспечению населения качественными и доступными по цене лекарственными средствами. В настоящее время на фармацевтическом рынке наблюдается значительная конкуренция, которая, несмотря на некоторые негативные стороны, повлекла за собой положительные изменения в деятельности аптечных организаций: внедрение маркетинговой информации, включающей изучение спроса и управление рынком лекарственных средств, внедрение новых рекламных проектов, расширение сервисных услуг и др. Важно отметить, что рост конкуренции вызвал изменения и в ассортиментной политике: привел к диверсификации ассортимента, его изменению в качественном и количественном отношении, ведению самостоятельной ценовой политики. Эти изменения коснулись и лекарственных средств, и парафармацевтических товаров (пищевые добавки, БАД, диетическое питание, травяные чаи, санитарно-гигиенические средства, лечебная косметика), и медицинской техники.

В конкурентной борьбе за потребителя большое значение имеет качество продаваемой продукции, широкий спектр услуг, высокий уровень обслуживания. Но наиболее важным и актуальным при сложившейся жесткой конкуренции является правильно спланированный ассортимент. Поэтому важное значение в настоящее время приобретают методы анализа ассортимента - как для обеспечения роста продаж и рентабельности, так и для формирования наиболее оптимального по номенклатуре товарного запаса.

Цель исследования: Изучить ассортимент лекарственных средств фирмы «Озон» и «Хемофарм» в аптеке.