Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Маркетинговая информационная система компании (фирмы)

Автор:   •  Апрель 22, 2020  •  Контрольная работа  •  3,144 Слов (13 Страниц)  •  368 Просмотры

Страница 1 из 13

СОДЕРЖАНИЕ

1. Теоретическая часть. Маркетинговая информационная система компании (фирмы): структура и взаимосвязь с другими элементами корпоративной информационной системы компании (фирмы)…………….

3

2. Практическая часть………………………………………………………….

11

Определение характера стратегической позиции на рынке с использованием матричной модели «Boston Consulting Group» (БКГ)…….

11

Определение характера стратегической позиции на рынке с использованием матричной модели «General Electric/McKinsey»………….

14

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….

17

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………..

18


1. Теоретическая часть

Маркетинговая информационная система компании (фирмы): структура и взаимосвязь с другими элементами корпоративной информационной системы компании (фирмы)

Информационное обеспечение представляет собой процесс удовлетворения потребностей конкретных пользователей в информации, основанной на применении соответствующих методов и приемов ее определения, поиска, получения, обработки, накопления, адресной выдачи в виде, удобном для использования.

В распоряжении предприятия зачастую находится почти вся необходимая информация, просто она не систематизирована и не готова к использованию. Упорядочить и подготовить к использованию эту информацию можно с помощью внедрения маркетинговой информационной системы (МИС), которая представляет собой алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников, и передавать ее заинтересованным лицам [2, с. 203].

Поскольку маркетинговая информационная система не является сугубо технологической, а основана, в первую очередь, на личном взаимодействии, внутрифирменных и межфирменных коммуникациях, ее потенциал определяется не столько техническими возможностями современных средств информации, сколько множеством факторов, совместное действие которых необходимо учитывать.

Формирование маркетинговых информационных систем преследует следующие цели [3, с. 516]:

– раннее обнаружение возможных трудностей, проблем;

– выявление благоприятных возможностей для оценки стратегий мероприятий маркетинговой деятельности.

Основными преимуществами использования маркетинговой информационной системы являются:

– отформатированный и систематизированный сбор информации;

– широкий круг охвата маркетинговой информации;

– высокая скорость анализа маркетинговой информации.

Маркетинговая информационная система (МИС) объединяет всех, кто задействованы в маркетинговом исследовании (т.е. персонал), а также технические средства, процедуры, определенные методические приемы для сбора, обработки, анализа, распределения своевременной и наиболее точной информации, необходимой для принятия управленческих решений (рисунок 1.1).

 [pic 1][pic 2][pic 3][pic 4][pic 5][pic 6][pic 7][pic 8][pic 9][pic 10][pic 11][pic 12][pic 13][pic 14][pic 15][pic 16][pic 17][pic 18][pic 19][pic 20][pic 21][pic 22][pic 23][pic 24][pic 25][pic 26][pic 27][pic 28][pic 29][pic 30][pic 31][pic 32]

Рисунок 1.1 – Маркетинговая информационная система

Источник: [6, с. 5]

Маркетинговые информационные системы достаточно успешно и эффективно используются в процессе принятия определенных маркетинговых решений на предприятии (таблица 1.1).

Таблица 1.1 – Использование маркетинговых информационных систем для принятия маркетинговых решений [8, с. 165]

...

Скачать:   txt (51.7 Kb)   pdf (1.1 Mb)   docx (1.9 Mb)  
Продолжить читать еще 12 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club