Маркетинг в некоммерческих организациях

РЕФЕРАТ

По дисциплине «Маркетинг»

(Наименование дисциплины)

Маркетинг в некоммерческих организациях

(Наименование темы)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ                                                                       3

1  Понятие и виды маркетинга в некоммерческих организациях        4

2  Особенности маркетинговой деятельности организаций некоммерческой сферы        5

3  Роль маркетинга в некоммерческой организации        8

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        9

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        10

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время в мире происходит процесс проникновения компонентов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Очевидно, что это не носит целенаправленного характера, а является результатом инициатив руководителей некоммерческих субъектов.

Данная тема исследования актуальна в наши дни, так как, с одной стороны, результаты деятельности организаций в некоммерческой сфере во многом отражаются на благополучии населения, например, от предоставления бесплатного медицинского обслуживания и образования, социального обеспечения, безопасного существования общества. А с другой, - маркетинговый подход к деятельности в социальной сфере позволяет наиболее рационально расходовать на это ограниченные ресурсы государства, которые выделяются на развитие социальной сферы [6, с. 57].

Целью работы является изучение теоретических основ маркетинга в некоммерческой деятельности.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1)  изучить сущность маркетинга;

2) рассмотреть особенности некоммерческого маркетинга;

3) определить роль некоммерческого маркетинга.

Предметом исследования является роль маркетинга в некоммерческой организации, а объектом - некоммерческие организации.

По структуре реферат состоит из трех основных разделов, введения, заключения и списка использованных источников.

1  Понятие и виды маркетинга в некоммерческих организациях

В литературе имеются различные понятия маркетинга. Рассмотрим наиболее распространённое.

Маркетинг - это деятельность, которая направлена на удовлетворение потребностей общества, а также отдельных групп населения посредствам обмена. В коммерческой сфере результатом такого обмена является получение прибыли, то есть экономический эффект. В некоммерческой сфере результатом обмена является получение для общества или отдельных групп пользы или выгоды. Такая польза называется социальным эффектом, то есть признания обществом его полезности и необходимости в данный период времени.

Маркетинг некоммерческих структур ставит перед собой задачи по пропаганде общественной значимости и полезности их деятельности, организации хорошего общественного мнения, что способствует расширению, и улучшению такой деятельности. Некоммерческие организации и не стремятся к получению финансовой прибыли [1, с. 33].

Маркетинг  некоммерческой сферы подразделяется на три вида:

1) Маркетинг государственных некоммерческих субъектов. Включает маркетинговую деятельность органов власти как федерального, так и местного уровня. Например, госбюджетные организации здравоохранения, благоустройства окружающей среды, образования, культуры и искусства, системы массовой информации. Помимо этого сюда  включается маркетинговая деятельность армии, по пропаганде и продвижению военной доктрины привлечению молодежи на военную службу и деятельность других субъектов, таких как налоговые органы, силовые структуры, пожарные службы.