Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брэндов

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА

ФАКУЛЬТЕТ КУЛЬТУРНОЙ ПОЛИТИКИ И УПРАВЛЕНИЯ В ГУМАНИТАРНОЙ СФЕРЕ

РЕФЕРАТ

по дисциплине «Маркетинг»

на тему «Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брэндов»

Выполнил:

 студент I курса

Скамьина Ирина Васильевна

Научный руководитель:

Кандидат экономических наук, доцент

Малькова Ирина Владимировна

Москва

2018

[pic 1]

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.

Введение        

Глава 1. Творческий путь Наоми Кляйн

1. Биография Наоми Кляйн        

    1.2    Монография NO LOGO        

Глава 2. Основные аспекты книги «Люди против бренда»

         2.1   «Без пространства»        

2.2    «Без выбора»         

2.3     «Без работы»        

2.4        «Без брэндов»        

Заключение        

Список использованной литературы        

[pic 2]

ВВЕДЕНИЕ

Вот уже несколько лет подряд  люди в своём политическом лексиконе широко используется понятие  слова «Бренд», которое имеет много определений т.к. для одних –   это популярная торговая марка или товарный знак, для других - название, символ, дизайн.

Образование брендов  –  смысл предпринимательства, особенно тех компаний, которые стремились выйти на новые, еще не освоенные пространства. Обладание брендом  –  сильнейший аргумент в ожесточённой борьбе. Именно они, стали символами многих отрицательных проявлений глобализации, что придает данной теме изучения дополнительную политическую остроту.

Бренды  превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации, отражающие особенности процесса производства, научно-технической и инновационной деятельности.

Основу  бренда составляет маркетинговая сущность товара, состоящая в удовлетворении потребностей потребителей. В отличие от товара бренд не сводится к физическому удовлетворению нужд человека. Бренд более содержателен и предлагает расширенный контекст потребления, включающий образы, ассоциации и традиции. Наличие у бренда расширенного контекста позволяет устанавливать тесные взаимоотношения с потребителями.

Данная тема является актуальной, поскольку бренды  окружают нас всюду: в одежде, продуктах питания, автомобилях, технике, услугах. Они способствуют формированию стереотипов, навязывают определенный стиль жизни. Название корпораций и их брендов у всех на слуху, их товары на прилавках и в витринах магазинов,  их реклама на страницах журналов и экранах телевизоров.

     Конкурентная  борьба с каждым годом становится все жестче. Количество компаний, предлагающих рынку товары под новыми торговыми марками, постоянно растет. Однако немногие из них в состоянии стать брендами, поскольку большинство товаров ничем не отличается друг от друга, быть может, только именем, упаковкой или, возможно, ценой. Целью исследовательской работы является изучение основных тенденций и направлений развития брендов, и их значимость для человека. Для достижения поставленных целей, нужно решить следующие задачи:

• ознакомиться с книгой Наоми Кляйн
• рассмотреть основных понятий брендов
• привести примеры «холодной войны» брендов
• проанализировать значимость брендов для потребителей

Глава 1

1. БИОГРАФИЯ НАОМИ КЛЯЙН

Наоми Кляйн родилась в Монреале в 1970 году.  В еврейской семье эмигрантов-пацифистов из США, которые уехали в Канаду в знак протеста против войны во Вьетнаме. Ее отец, врач, убежденный пацифист, и мать, активистка движения в защиту прав женщин.

Ещё в студенческие годы, учась в университете Торонто, Наоми Кляйн участвовала в студенческой газете, где стала известна своей статьей об убийствах в Политехнической школе в Монреале, когда некий Марк Лепин устроил там стрельбу, убив 14 и ранив ещё 14 человек. В эти же  годы активно занималась политической деятельностью, участвовала в движении за права женщин. В 1989 году  за небольшую статью в студенческой газете, содержащую критику политики Израиля, неоднократно получала угрозы от неизвестных лиц. Вынужденная бросить учебу, она работала обозревателем газет леворадикальных изданий.