Класифікація індивідуальних потреб

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний університет ‘‘ Львівська політехніка ’’

Інститут економіки і менеджменту

Кафедра маркетингу та логістики

[pic 1]

Лабораторна робота №1

із курсу

Класифікація індивідуальних потреб

Варіант №3

Виконала:

Перевірила:

Львів – 2021

ЛАБОРАТОРНА РОБОТА №1

КЛАСИФІКАЦІЯ ІНДИВІДУАЛЬНИХ ПОТРЕБ

Мета роботи: вибрати та прокласифікувати потребу у жіночих сумках відповідно до матриці класифікації індивідуальних потреб, щоб підприємство при формуванні свого комплексу маркетингу могло врахувати її специфіку.

Теоретичні відомості

Потреба - це необхідність, яка прийняла специфічну форму у відповідності до культурного рівня життя індивіда. Потреба - це відчуття недостатнього задоволення людини у чомусь, що потребує його зменшення чи ліквідацію; вона є рушійною силою споживання, яка визначає поведінку людини; для підприємців - це основа для створення товарів, що задовольняють цю потребу.

Відповідно до теорії А. Маслоу всі потреби людей можна поділити на дві категорії і п´ять рівнів. Первинні потреби людини чітко визначені, вторинні потреби – це потреби більш високого рівня і різницю між ними конкретно важко визначити. Потреби на другому рівні є потужним фактором для дій людини лише тоді, коли задоволені первинні потреби. Проте кожна людина намагається задовольнити наступну потребу, не чекаючи повного задоволення попередніх. Відповідно до піраміди потреб Маслоу ієрархія потреб людини вибудувана таким чином: в основі - фізіологія, над нею далі - безпека, приналежність індивідуума до певної групи, визнання заслуг індивідуума, самовираження індивідуума, що є вершиною піраміди. А. Маслоу стверджує, що в середньому людина задовольняє свої потреби п´яти рівнів відповідно на 85 %, 70 %, 50 %, 40 % і 10 %.

Підприємство, яке використовує концепцію маркетингу, повинно прагнути максимально задовольнити потреби споживачів. Проте це вимагає ретельного дослідження потреби, її класифікації, встановлення факторів, які на неї впливають. У табл. 1.1 подано основні фактори, за якими можна класифікувати потребу людини.

Таблиця 1.1

Матриця класифікації індивідуальних потреб

Продовження табл. 1.1