Дослідження каналів розподілу продукції ПАТ ''Первомайський молочноконсервний комбінат'
Автор: gfgjhjnm • Апрель 28, 2020 • Курсовая работа • 3,809 Слов (16 Страниц) • 532 Просмотры
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни «Маркетингова політика розподілу»
на тему: «Дослідження каналів розподілу продукції ПАТ ''Первомайський
молочноконсервний комбінат''»
Київ – 2019 рік
ЗМІСТ
Стор.
Вступ............................................................................................................... 3
Розділ 1. Аналіз маркетингової діяльності підприємства ....................... 5
1. 1. Маркетингова характеристика підприємства. ................................... 5
- 2. Дослідження ринків збуту продукції підприємства………………...9
Розділ 2. Організація політики розподілу продукції підприємства ..........
- 1. Загальна характеристика системи розподілу продукції підприємства Дослідження каналів розподілу продукції ....................................
2. 2. Загальна характеристика системи розподілу продукції підприємства Дослідження каналів розподілу продукції ПАТ
«Первомайський молочноконсервний комбінат''» ..............................................
2. 3. Аналіз учасників і-го каналу розподілу продукції ПАТ
«Первомайський молочноконсервний комбінат''» ..............................................
Розділ 3. Розроблення пропозицій щодо підвищення ефективності розподілу продукції підприємства .........................................................................
Висновок ..........................................................................................................
Список використаної літератури ...................................................................
ВСТУП
Актуальність теми. У сучасних умовах трансформації економіки, ринок, на якому функціонують виробники, починає виявляти особливості, які раніше не були йому притаманні: нестабільність, частота та непередбачуваність змін попиту, виникнення нових потреб, часті коливання кон’юнктури. Це ускладнює процеси планування та прогнозування на підприємстві, що, у свою чергу, зменшує ймовірність прийняття правильного рішення. Ця невизначеність і нестійкість зовнішнього середовища змінює акценти і на перший план виходять проблеми не виробничо-технічного характеру, а розподілу і збуту виробленої продукції. Ускладнення процесу реалізації виробленої продукції та зростання конкуренції за споживачів підтверджує, що в сучасних умовах результат конкурентної боротьби все більше залежить від правильності вибору каналів розподілу, характеру зв’язків між каналами та між учасниками всередині каналу, ефективності стратегії і тактики управління розподілом. У цьому зв’язку особливої актуальності набувають питання розроблення та впровадження на підприємстві ефективної маркетингової політики розподілу, яка дозволить якомога краще використовувати всі можливості ринку для збуту продукції і одночасно уникати обмежень, які на ньому виникають.
Дослідженнями щодо маркетингової політики розподілу займалися такі вчені: В. В. Апопій, Г. Асель, Ю. Бочарова, Т. Гінгстон, Е. Кофлан, П. Керанчук, І. П. Міщук, Д. Б. Лозовик, В. М. Ребицький, С. І. Рудницький, Ель-Ансарі Адель І., В. Штерн Льюіс.
Метою курсової роботи є розроблення заходів щодо покращення маркетингової політики розподілу підприємства на основі визначення оптимальних стратегій, досліджень динаміки каналів розподілу та динаміки продажу використовуючи ці канал розподілу.
Відповідно до мети в роботі визначено та вирішено такі науковометодичні та практичні завдання:
...