Дослідження каналів розподілу продукції ПАТ ''Первомайський молочноконсервний комбінат"

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ 
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ХАРЧОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ 
НАВЧАЛЬНО-НАУКОВИЙ ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ І УПРАВЛІННЯ

Кафедра маркетингу

КУРСОВА  РОБОТА

 з дисципліни «Маркетингова політика розподілу»
на тему: «Дослідження каналів розподілу продукції ПАТ ''Первомайський молочноконсервний комбінат''»                          

                                      Студента  ННІ ЕіУ 3 курсу 2 групи

                                                                          Шинкар Наталії Петрівни                                                                                                               

Напрям підготовки  075 “Маркетинг”

                        Керівник к.е.н., доц. Розумей С.Б.

                                                          Національна шкала ____________________

                         Кількість балів_______ Оцінка ECTS _____

                        Члени комісії     _________     Розумей С. Б.

                                                    Підпис               прізвище, ім’я, по батькові

                                          _________        Бєлова Т. Г.           

                                                 Підпис                прізвище, ім’я, по батькові

                _________      Краюченко О.Ф.       

                                                Підпис               прізвище, ім’я, по батькові

Київ – 2019 рік

ЗМІСТ

                                                         Стор.

Вступ3

        Розділ 1. Аналіз маркетингової діяльності підприємства 5

1. 1. Маркетингова характеристика підприємства.5

1. 2. Дослідження ринків збуту продукції підприємства………………...9

        Розділ 2. Організація політики розподілу продукції підприємства …..13

2. 1. Загальна характеристика системи розподілу продукції підприємства Дослідження каналів розподілу продукції …………………….13

2. 2. Загальна характеристика системи розподілу продукції підприємства Дослідження каналів розподілу продукції ПАТ «Первомайський молочноконсервний комбінат''»  …………………..………17

2. 3. Аналіз учасників 1-го каналу розподілу продукції ПАТ «Первомайський молочноконсервний комбінат''»  ………………………..…22

Розділ 3. Розроблення пропозицій щодо підвищення ефективності розподілу продукції підприємства …………………………………………….25

Висновок…………………………………………………………………..26

          Список використаної літератури

ВСТУП

Актуальність теми. У сучасних умовах трансформації економіки, ринок, на якому функціонують виробники, починає виявляти особливості, які раніше не були йому притаманні: нестабільність, частота та непередбачуваність змін попиту, виникнення нових потреб, часті коливання кон’юнктури. Це ускладнює процеси планування та прогнозування на підприємстві, що, у свою чергу, зменшує ймовірність прийняття правильного рішення. Ця невизначеність і нестійкість зовнішнього середовища змінює акценти і на перший план виходять проблеми не виробничо-технічного характеру, а розподілу і збуту виробленої продукції. Ускладнення процесу реалізації виробленої продукції та зростання конкуренції за споживачів підтверджує, що в сучасних умовах результат конкурентної боротьби все більше залежить від правильності вибору каналів розподілу, характеру зв’язків між каналами та між учасниками всередині каналу, ефективності стратегії і тактики управління розподілом. У цьому зв’язку особливої актуальності набувають питання розроблення та впровадження на підприємстві ефективної маркетингової політики розподілу, яка дозволить якомога краще використовувати всі можливості ринку для збуту продукції і одночасно уникати обмежень, які на ньому виникають.