Анализ тенденций развития скрытого маркетинга в Интернете
Автор: Valerya9900 • Декабрь 7, 2020 • Курсовая работа • 5,287 Слов (22 Страниц) • 452 Просмотры
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«ПЕТРОЗАВОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (ПетрГУ)
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА
Кафедра экономической теории и менеджмента
Анализ тенденций развития скрытого маркетинга в Интернете
Курсовая работа по Маркетингу
Выполнила студентка группы 86301
по направлению подготовки финансовый менеджмент
Гаврилова В.С.
Научный руководитель: Прохорова О.Н.
Курсовая работа защищена на оценку:
_____________________________ __________________________
(Оценка) (Дата, подпись)
Петрозаводск 2020
Содержание
Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1. Изучение понятия скрытого маркетинга……………………………….
- Понятие и виды скрытого маркетинга………………………………………
- История развития скрытого маркетинга……………………………………
Глава 2. Предложения по разработке скрытого маркетинга на примере бренда «House»……………………………………………………………………………
2.1 Систематизация современных тенденций развития скрытого Интернет-маркетинга на примере продвижения в социальных сетях (SMM)……………
2.2 Предложения по разработке скрытой рекламы в интернете для магазина «House»…………………………………………………………………………….
Заключение…………………………………………………………………………
Литература………………………………………………………………………….
Введение
Маркетинг - это организационная функция и комбинация процессов для создания, продвижения и предоставления продукта или услуги клиентам и управления отношениями с ними на благо организации. Короче говоря, маркетинг - это деятельность, направленная на удовлетворение потребностей рынка с целью получения прибыли. В широком смысле цель маркетинга - «выявить и удовлетворить человеческие и социальные потребности».
Различные типы маркетинга различаются в зависимости от этапов эволюции маркетинга, областей его применения и характера спроса на рынке товаров и услуг. Остановимся подробнее на одном из этих типов: скрытый маркетинг.
Скрытый маркетинг - это набор действий, целью которых является формирование постоянного положительного имиджа ТМ, бренда, услуги, продукта или компании среди целевой аудитории.
Доказано, что это самый оптимальный метод влияния на аудиторию. Скрытый маркетинг позволяет непосредственно не упоминать о преимуществах бренда или товара. Сведения освещаются так, что вероятный покупатель не заметит рекламы.
Актуальность данной темы состоит в том, что большинство компаний в современном мире используют данное направление рекламы для повышения рентабельности бизнеса.
Цель данной курсовой работы: дать оценку развитию скрытого маркетинга в Интернете.
Для достижения заданной цели курсовой работы необходимо выполнить следующие задачи:
- Изучить понятие скрытого маркетинга, его задачи и виды;
- Уточнить, для кого/чего актуально данное направление;
- Указать на его преимущества и недостатки;
- Рассмотреть историю возникновения скрытого маркетинга;
- Систематизировать современные тенденции развития скрытого Интернет-маркетинга на примере продвижения в социальных сетях (SMM);
- Предложить разработки скрытого маркетинга в интернете для компании «House».
Объектом является скрытый маркетинг, а предметом – его развитие в Интернете.
В первой главе будет дано понятие скрытого маркетинга и рассмотрены все основные его виды. Также будет немного рассказано об истории развития скрытого маркетинга на примере использования скрытой рекламы компанией «Кока-кола».
...