Анализ магазина «Brioni» в торговом доме «Керуен» г. Астана

Содержание

Введение …………………………………………………………………………..3

1.Теоретические аспекты мерчандайзинга

1.1 Понятие и значение сущности мерчендайзинга ……………………………4

1.2 Зонирование торгового зала, согласно с технологией мерчандайзинга……7

2.Анализ магазина «Brioni» в торговом доме «Керуен» г. Астана

2.1 Характеристика магазина «Brioni» …………………………………………12

2.2 Организация мерчандайзинга в магазине брендовой одежды «Brioni» ….............................................................................................................................12

Заключение ……………………………………………………………………..18

Список использованной литературы ………………………………………..19

Введение

  В настоящее время покупатели имеют большой выбор на рынке при выборе товаров и услуг. Предприниматель, маркетологи и продавцы работают вместе на усовершенствование продаваемости товара, для этого нужно привлечь внимание покупателей. Именно поэтому магазины являются местом для презентации товаров, в наиболее привлекательном виде. Правильная выкладка товара на полках магазина способствует покупки незапланированного товара, что и увеличивает прибыль магазина.

  Привлекаются лучшие специалисты для продвижения продаж, специалисты, знающие хорошо психологию людей, товары представляют в выгодном свете, дизайне, освещении, запах.

  Мерчандайзинг управляет покупателями, повышает рост продаж, удовлетворяя потребности людей.

  Целью курсовой работы является изучить сущность мерчендайзинга в теоретической и практической стороне.

Исходя из целей вытекают следующие задачи работы:

- рассмотреть теоретические вопросы мерчендайзинга;

- провести анализ организации мерчендайзинга;

- выявить методы работы по совершенствованию мерчендайзинга.

  Объектом исследования является магазин «Brioni» торговом доме «Керуен» города Астаны.

   Предметом исследования являются эффективные способы и методы выкладки товаров в магазине.

  Теоретической основой работы являются изучение отечественной казахстанской, российской и зарубежной литературы по экономике и маркетингу.

  Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

1.Теоретические аспекты мерчандайзинга

1.1 Понятие и значение сущности мерчендайзинга

  Для изучения вопроса курсовой работы необходимо прежде всего рассмотреть значение термина мерчендайзинга и его происхождение.

  Слово «мерчандайзинг» от английского слова merchandise (торговля, торговать, товары) и «merchandising» (изучение проблем спроса, технология торговых процессов; презентация товаров на рынке, изучение проблем создания, усовершенствования и распределения товаров в связи с изменениями потребностей). [1]

 Рассмотрим и другие определения понятия мерчандайзинга:

- Мерчандайзинг - это процесс управления и организации продаж товара.

 - Мерчандайзинг - это маркетинг в точке розничных продаж, или "маркетинг в стенах магазина".

- Мерчандайзинг - это искусство выкладки товара. [1]

  Все определения можно считать верными и работают вместе в комплексе на улучшение продвижения товара в магазине.

  Стоит также отметить основные направления мерчендайзинга:

 Первое, ассортимент товара –показатели ассортимента товара определяет показатели, существует минимальный объем –набор товара, который должен быть в магазине.

 Второе, количество товара. В магазине необходимо оптимальное количество товара с запасом, для обеспечения ассортимента для покупателей. Все товары на витрине должны быть в наличии для продажи

 Третье, управление и организация в торговом помещении магазина связана с количеством покупательского спроса и зависит также от планировки магазина.

  Четвертое, демонстрация товара, подразумевает способы выкладки товара, его внешний вид, упаковку, от этих факторов зависит прибыльность того или иного товара.