Анализ бренда предприятия

[pic 1]2 Анализ бренда предприятия

2.1 Позиционирование бренда на рынке

Управление репутацией и имиджем бренда в отрасли является сложным и последовательным процессом. Имидж бренда – это его целостный образ, совокупность ассоциаций, которые формируются у потребителей. Одним из важнейших компонентов брендинга можно назвать позиционирование, так как оно предполагает создание четкой позиции бренда, его образа и ценности относительно конкурирующих брендов на рынке. Эффективное позиционирование бренда способно усилить конкурентные позиции фирмы на рынке, позволяет рационально использовать ее ресурсы. Бренд-коммуникации должны составлять последовательную совокупность мероприятий по формированию единого образа торговой марки в сознании потребителей, а также лояльности к бренду.

Компания «Санта Бремор» – один из крупнейших производителей продуктов питания в Европе. Компания выпускает свыше 1000 наименований продукции в 13 категориях: сельдь, красная рыба, морепродукты, продукты из сурими, икра, икра мойвы в соусе, икра имитированная, спреды, рыбные консервы, продукты из водорослей, полуфабрикаты из теста, мороженое, салаты. Продукция компании известна далеко за пределами Беларуси, она реализуется в 45 странах мира, среди которых страны СНГ, Балтии, Германия, Австралия, Израиль, Иордания, Канада, Нидерланды, ОАЭ, США. С момента создания в 1998 году компания постоянно работает над развитием своего корпоративного бренда и брендов своих продуктов.

Специалисты компании на протяжении многих лет прикладывают усилия по созданию имиджа современного, инновационного и социально ответственного предприятия. Слоган бренда – «Мы знаем о рыбе все» – подчеркивает высокую квалификацию персонала, экспертный уровень, благодаря которым создается качественная, разнообразная продукция.

В отношении своей продукции и своих потребителей компания заявляет о следующей корпоративной философии:

1) стремление разнообразить жизнь потребителей, предлагая широкий ассортимент продукции;

2) предложение приемлемой цены за товары и услуги;

3) обеспечение быстрой и эффективной реакции на потребности и желания потребителей;

4) постоянный поиск более эффективных и удобных способы обслуживания потребителей;

5) стремление сделать производство инновационным и эффективным.

Санта Бремор  ориентируется на выпуск товаров, наиболее  соответствующих разнообразию  спроса покупателей. Компания  направляет свои  усилия на полезные

для здоровья продукты повседневного питания из натурального сырья. Продукция предприятия выпускается по технологии, которая была разработана совместно с Пищевым институтом в Германии. Четырехмесячные исследования привели к разработке продукта, вкусовые качества которого наилучшим образом отвечают требованиям потребителей. Использование опыта иностранных партнеров помогло сэкономить значительные средства, приобрести современное и надежное оборудование, лучшее сырье для производства.

На протяжении многих лет имя «Санта» прочно ассоциируется у жителей Беларуси с производством широкого ассортимента рыбной продукции. И сегодня с полной уверенностью можно утверждать, что эта фирма является лидером в рыбной отрасли национальной пищевой промышленности. Сильной стороной «Санта Бремор» является высокое качество продукции и, как следствие, заслуженное доверие покупателей к торговой марке. Благодаря качеству сырья, современным технологиям производства, опыту квалифицированных специалистов конечный продукт обладает совершенным вкусом и внешним видом. На предприятии особое внимание уделяется производственной санитарии и гигиене. Внедрена комплексная система управления качеством продукции, которая включает непрерывный контроль сырья, вспомогательных материалов, технологического процесса, качества готовой продукции, условий хранения и реализации. Производственные цеха оснащены новейшим оборудованием, соответствующим мировым стандартам. В собственной лаборатории предприятия осуществляется не только отбор проб и контроль качества, но и испытание новых видов продукции. Например, в свое время большое значение для получения лидирующих позиций на рынке имел также и запуск нескольких массовых, но в то же время инновационных продуктов: филе сельди в масле, селедочных рулетов и икры мойвы в соусе. На рынке СНГ, и на мировом рынке таких продуктов раньше не существовало, несмотря на их кажущуюся простоту. Имидж товаров высокого качества подтверждают, в том числе и призы на многих конкурсах, где товары сравниваются членами жюри вслепую. Отсюда можно сделать вывод, что основа для создания успешного имиджа компании – качественная продукция. Также с помощью товарной политики продукция «Санта Бремор» выделена из ряда аналогов. Продукция предприятия отличается широким ассортиментом, доступностью, известностью.