Анализ собственного предприятия спорткомплекса «СК Культура»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ                                                                        2

1. ОПИСАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ                                        3

1. Общая характеристика                                        3
2. Организационная структура                                4
3. Направления деятельности спортивного комплекса «СК Культура»                                                        5

1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ                                                6

1. Анализ миссии                                                6
2. Маркетинговый аудит рынка                                6

1. Анализ среды                                                6
2. Анализ рынка                                                8
3. Анализ конкурентов                                        9
4. Матричный анализ предприятия                          _        17
5. Анализ маркетинговых рисков                        28

1. SWOT анализ                                                30
2. Анализ проблем                                                31
3. Анализ целей                                                32

1. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ                                                        33

1. Анализ целей
2. Разработка миссии                                        33
3. Разработка стратегии развития бизнеса                33
4. Разработка плана маркетинга                                35

1. Разработка ценовой политики                        40
2. Разработка товарной политики                        41
3. Разработка маркетинговых коммуникаций        42
4. Разработка политики распределения                43
5. Система управления маркетинговыми рисками        43

1. Контроллинг                                                44

ПРИЛОЖЕНИЕ А. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ                        50

ПРИЛОЖЕНИЕ В                                                                52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                        54

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ                        57

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг - это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

Целью данной работы - создание и проведения анализа собственного предприятия, спорткомплекса «СК Культура», определение позиции на рынке среди конкурентов, разработка маркетинговых мероприятий по повышению прибыльности и конкурентоспособности данного спорткомплекса.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:

• Составить описание предприятия
• Выполнить аналитическую часть

Маркетинговый аудит рынка(исследование рынка):

• Анализ среды
• Анализ рынка
• Анализ конкуренции
• Анализ предприятия
• Анализ миссии
• Матричный анализ
• Анализ маркетинговых рисков
• SWOT-анализ
• Выводы
• Анализ проблем
• Анализ целей (SMART – цели)

Практическая часть:

• Разработка миссии
• Разработка плана маркетинга
• Разработка ценовой политики
• Разработка товарной политики
• Разработка политики маркетинговых рисков
• Разработка распределения товаров и услуг
• Система управления маркетинговыми рисками
• Контроллинг
• Оценка эффективности проекта

  ---

1. ОПИСАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ

1. Общая характеристика

Кофейня «La Vazza» расположена в Центральном районе по адресу Кирова 74.. Каждый день миллионы людей останавливаются у заведений с ароматным кофе, чтобы выпить чашечку эспрессо или латте.