Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Big data в маркетинге

Автор:   •  Апрель 12, 2021  •  Доклад  •  532 Слов (3 Страниц)  •  328 Просмотры

Страница 1 из 3

Социально-экономический феномен «больших данных» охватил все отрасли и бизнес-функции. Сами «большие данные» стали важным фактором производства наряду с трудом и капиталом. Исследователи выделяют следующие основные способы использования больших данных для создания ценности:

– большие данные могут сделать информацию доступней, используя ее на гораздо более высокой частоте;

– поскольку организации создают и хранят больше транзакционных данных в цифровой форме, они могут собирать более точную информацию о производительности на всех этапах от кадастров продуктов до дней болезни и, следовательно, выявлять изменчивость и повышать производительность;

– Big Data позволяют сегментировать потребителей, что в дальнейшем облегчает возможность делать клиентам персонализированные предложения;

– сложная аналитика позволяет оптимизировать процесс принятия решений [1].

В современных условиях происходит сегментирование технологий Big Data и их отраслевая специализация. От отдельных удачных кейсов этот рынок переходит к разработке отраслевых моделей сбора, анализа и использования больших данных. Инструментарий работы может быть сходным, но различными становятся границы применения, формы организации и последствия внедрения. Маркетинг в этом смысле переходит от использования больших данных к трансформации маркетинговых технологий под действием больших данных.

Во-первых, выходит на первое место аналитика, которая долгое время в маркетинге равнялась статистическим инструментам.

Во-вторых, появляются новые маркетинговые технологии на стыке больших данных и конкретных маркетинговых инструментов (меняется мерчандайзинг, реализация рекламных кампаний, управление отделом маркетинга).

Активное внедрение Big Data в маркетинге дает компаниям ряд преимуществ:

1. Создание наиболее точного портрета целевого потребителя.

2. Предсказание реакции потребителей на маркетинговые «сообщения» и предложения того или иного продукта.

3. Персонализация рекламных сообщений.

4. Оптимизация производства и стратегий распределения.

5. Создание цифрового маркетинга и рекламных кампаний.

6. Сохранение большого числа клиентов

...

Скачать:   txt (7.8 Kb)   pdf (46.2 Kb)   docx (9.5 Kb)  
Продолжить читать еще 2 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club