Рынок кондиционеров и климатических систем

РЫНОК КОНДИЦИОНЕРОВ И КЛИМАТИЧЕСКИХ СИСТЕМ

КОМПАНИЯ «СТМ90»

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНИЦИЯ

АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

Отечественный рынок климатического оборудования в последние годы является одним из наиболее динамично развивающихся на европейском континенте. Аналитики уверены, что на Россию теперь приходится 11-12% европейского рынка, а если нынешняя динамика сохранится, то уже через два года Россия перешагнет отметку в 500 тысяч кондиционеров в год и войдет в число крупнейших мировых потребителей.                                                              

Аналитики отмечают, что российский рынок не только растет количественно, но и претерпевает существенные структурные изменения. Так, сбыт оконных кондиционеров окончательно локализовался в южном регионе, на него приходится 73% продаж этого оборудования, еще 9% было реализовано на Дальнем Востоке.

Еще одна тенденция - быстрый рост спроса на мощные сплит-системы, объем продаж, которых вырос более чем на 70%. При этом компании, традиционно ориентированные на продажи маломощных кондиционеров, в этом сезоне занялись более серьезной техникой.

Формирование и дальнейшее развитие рыночных отношений в России вызывает необходимость повышения качества продукции и, следовательно, конкурентоспособности производства. Решение этой проблемы в настоящее время затруднено из-за нестабильной экономической ситуации, неэффективной системы государственного регулирования рыночных отношений, нехватки денежных ресурсов у предприятий, низкого уровня информационного обеспечения и недостаточного профессионализма кадров. Кроме того, отсутствует общепринятая методика оценки конкурентоспособности производства.

СОЦИАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ

        В настоящее время в Воронеже функционирует несколько крупных продавцов кондиционеров, климатических систем, их монтажа и сервисного обслуживания. Это Эльдорадо, М-Видео, Эксперт, «DNS», «Техносклад», Техносила. Также работает большое количество мелких и средних компаний.

ГИПОТЕЗА ИССЛЕДОВАНИЯ

        Рынок продаж климатического оборудования – монополистическая конкуренция.

        Компания «СТМ90» работает на рынке с монополистической конкуренцией.

ПРИЗНАКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей, но не большего, чем при совершенной конкуренции.

Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.

Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистической конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую предлагают фирмы-конкуренты.

Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка.

Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.

ДОКАЗАТЕЛЬСТВА ГИПОТЕЗЫ

РЫНОК КЛИМАТИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ

Климатическое оборудование малой и средней мощности по компаниям-производителям на российском рынке можно условно разбить на 3 группы.

1. Кодиционеры корейского производства (компании Samsung и LG - в сумме эти компании реализовали около 100 тыс. единиц техники). В России товары этой группы можно назвать "народной маркой" - в настоящее время они занимают около 40% всех объемов продаж (в штуках) на нашем рынке. Стоимость корейских аппаратов колеблется от $250 до $800 - в зависимости от мощности и дополнительных опций.