Особенности продвижения в сегменте сотовой связи в России

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………..……………………3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕГМЕНТЕ СОТОВОЙ СВЯЗИ……………………………...……………….5

1.1        Сущность и понятие сотовой связи..…………..………….……………5

1.2        Характеристики рынка сотовой связи....……...………….………….…6

1.3        Особенности продвижения в сегменте сотовой связи.….……….....…7

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИЙ СОТОВОЙ СВЯЗИ В РОССИИ……………………………………………………………………….13

2.1        Краткий обзор рынка сотовой связи в России. …….….…………...13

2.2        Особенности продвижения компании МТС………..……………...…13

2.3        Особенности продвижения компании Мегафон. …...………………16

2.4        Особенности продвижения компании Билайн…………………….…18

2.5        Особенности продвижения компании ТЕЛЕ-2………...………….…19

ГЛАВА 3. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИЙ МТС, МЕГАФОН, БИЛАЙН И ТЕЛЕ-2.………………..…...…………….20

3.1        Сравнение стратегий брендинга……………….……………..……….20

3.2        Сравнение взаимодействия с клиентами через социальные сети и другие каналы коммуникации…………………….………………………….20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………….……………………………………23

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.….……25

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время сотовая связь является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей, которая охватывает все большее количество людей и становится неотъемлемой частью нашей жизни. В России сотовая связь стала доступна для массового потребителя в начале 90-х годов прошлого века, и с тех пор стала неотъемлемой частью повседневной жизни многих людей. Сегодня в России более 200 миллионов абонентов мобильной связи, что делает ее одним из крупнейших рынков мобильной связи в мире. В данном контексте интересно рассмотреть, какие достижения были сделаны в области сотовой связи в России, какие технологии используются и какие тенденции прослеживаются на рынке сотовой связи в ближайшее время. Благодаря быстрому развитию технологий, компании, работающие в данной сфере, должны уделять особое внимание продвижению своих продуктов и услуг, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.

Цель данной курсовой работы - изучить особенности продвижения в сегменте сотовой связи и определить ключевые факторы успеха в данной отрасли.

Для достижения поставленной цели будут рассмотрены следующие задачи:

-        изучить характеристики рынка сотовой связи;

-        определить особенности рекламы и связей с общественностью в данном сегменте;

-        рассмотреть примеры успешного продвижения в сотовой связи;

-        сформулировать рекомендации по продвижению продуктов и услуг в данной отрасли.

В работе будут использованы методы анализа научной литературы и интернет-ресурсов, а также анализ интервью с представителями компаний, работающих в сегменте сотовой связи.

Таким образом, проведение исследования особенностей продвижения в сегменте сотовой связи позволит получить полезные рекомендации и направления развития для компаний, работающих в данной сфере, а также поможет лучше понять современные тенденции в продвижении на рынке сотовой связи.

Курсовая работа на тему состоит из введения, трёх глав, десяти параграфов, заключения и списка использованных источников.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕГМЕНТЕ СОТОВОЙ СВЯЗИ

1.1        Сущность и понятие сотовой связи

Сотовая связь - это технология, которая позволяет передавать голосовые и данных сигналы между устройствами через радиоволновой канал. Она основана на использовании радиочастотного спектра и базовых станций, которые позволяют поддерживать связь между устройствами в различных местах и условиях.

Сотовая связь начала активно развиваться в 1980-х годах и быстро стала широкодоступной по всему миру. Она предоставляет возможность беспроводной связи на расстояниях, которые ранее были недоступны для проводных средств связи. Сейчас сотовая связь стала неотъемлемой частью нашей жизни, используется для передачи голосовых и текстовых сообщений, доступа в Интернет и других целей.