Регулирование рекламной деятельности в России и за рубежом

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Актуальность исследования обусловлена необходимостью рассмотрения норм и правил, в том числе правовых, на основании которых распространяется реклама. Работа раскрывает внешнее, то есть, государственное регулирование рынка рекламы и внутреннее, осуществляемое различными ассоциациями потребителей и рекламодателей. В исследовании приведены термины рекламы, ее виды, цели, задачи и функции; раскрываются методы регулирования рекламы и требования к ней, в соответствии с главенствующими кодексами рекламных ассоциаций. Также, описывается регулирование рекламной сферы в России: приведен ряд законов и постановлений, контролирующих рекламную деятельность в настоящее время и предшествующие им распоряжения; перечислены организации саморегулирования. Помимо России, в работе рассмотрены методы регулирования рекламного рынка США и Европейских стран.

Актуальность темы заключается в подробном анализе проблемы регулирования рекламы для лучшего понимания системы работы рекламной индустрии. Благодаря проведенному исследованию можно выделить основные тенденции в развитии рекламы с точки зрения ориентированности на потребителя, ведь регулирование направлено на защиту потребительских прав и обеспечение честной и добросовестной рекламы.

Объект научного исследования – рекламная деятельность.

Предмет научного исследования – регулирование рекламы в России, США и странах Европы.

Цель исследования – изучить методы регулирования рекламы в России и за рубежом.

Задачи исследования:

1. Определить понятие рекламы, ее виды, цели, задачи и функции
2. Охарактеризовать виды и методы регулирования рекламы
3. Изучить внешнее и внутреннее регулирование рекламы в России
4. Выявить особенности регулирования рекламы в США и странах Европы.

Степень изученности – Основные характеристики регулирования рекламной деятельности представлены в учебном пособии Журавлева О. С. и Сайченко О. А. [19]. Особенности регулирования рекламы в России описаны в учебном пособии Максиной С. В. и Агеевой Е. А. [21].

Теоретические аспекты рекламы в своих работах рассматривают А. Дейлян [2], Ж. Ламбен [3], Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг [4], А. Кутлалиев, М. Попов [5] и другие исследователи.

Методы исследования – изучение и анализ научной литературы и интернет-источников, метод наблюдения, метод научного описания.

Структура работы – работа состоит из введения, двух глав, включающих в себя по два параграфа, заключения, списка использованных источников (30) и приложений. Объем работы 37 страниц.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Общие теоретические положения о рекламе

При изучении выбранной темы стоит в первую очередь раскрыть понятие рекламы. Самым распространенным определением можно назвать следующее: «Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования» [1].

На данный момент существует два варианта определения термина «реклама». В узком смысле, реклама – это объявление в средствах распространения информации. Такое раскрытие понятия популярно в западной практике. Для российской практики характерна более широкая трактовка термина. К рекламе также относят выставочную деятельность, плакаты, каталоги [1].

Далее будут представлены определения рекламы различных авторов. Дейян Арманд: «Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги» [2].