Проблема продвижения и рекламы инклюзивного туризма в Республике Беларусь

Е.Ю. Иванович

БГЭУ (Минск)

ПРОБЛЕМА ПРОДВИЖЕНИЯ И РЕКЛАМЫ ИНКЛЮЗИВНОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Реклама – неотъемлемый атрибут современной цивилизации и туризма в частности. Говоря об инклюзивном туризме, можно сказать, что в данной сфере существует определенный «вакуум» – в широком доступе практически нет какой-либо информации. Соответственно, о существующих возможностях не знают не только категории людей с лимитированными возможностями, но и члены их семей. Благодаря расширению рекламного сопровождения данная сфера получит больший охват целевой аудитории и, следовательно, сами люди с инклюзией смогут получить доступ к туристическим услугам, созданным специально для них. Подобные малоизвестные услуги и предложения крайне необходимо освещать с целью повышения их популярности и впоследствии развития всей индустрии в целом.

Сутью концепции инклюзивного туризма является безбарьерность и возможность пользоваться туристическими услугами без ограничений. Отдельное внимание в этой сфере уделяется людям с особыми потребностями в доступности. Из этого следует, что разработку рекламы и продвижение инклюзивного туристического продукта необходимо вести с учетом психофизических особенностей целевой аудитории.

В первую очередь стоит обратиться за помощью к организациям, которые работают, сотрудничают или оказывают помощь людям с инклюзией (например, общественное объединение «Белорусское общество инвалидов) [1]. Подобное сотрудничество значительно упростит продвижение соответствующего туристического продукта.

Однако это не единственный способ развития рекламы инклюзивного туризма. Можно использовать различную аудио-рекламу, которую можно пускать на станциях метрополитена и в вагонах метро, по радио и