Какой вид пиара мне ближе?

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ

АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ

(УНИВЕРСИТЕТ)

МИНИСТЕРСТВА ИНОСТРАННЫХ ДЕЛ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНОЙ

ЖУРНАЛИСТИКИ

Выполнила: Алмакаева Полина Руслановна

7 академическая группа. Связи с общественностью, 1 курс

Аналитическая справка

Какой вид пиара мне ближе

Москва, 2021

Аналитическая справка на тему «Какой вид пиара мне ближе?»

Думаю, что разумно и резонно будет для начала обсудить вопрос, что вообще такое пиар и чем занимается эта отрасль.

Связи с общественностью, PR — технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. Если говорить достаточно обобщенно, то это есть управление общественным мнением, которое происходит путем выстраивания взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.

Как известно, пиар в глобальном масштабе стал развиваться в 20 веке, но история этого направления уходит в далекое прошлое. Ещё в древние времена, когда существовали такие великие цивилизации как Древний Рим, Древняя Греция, людей убеждали в том, что им следует признать власть своих правительств и своей религии. Естественно, это происходило путём внедрения в сознании людей определенной информации, с помощью специальных приёмов.

История PR неразрывно связана с возникновением религии. И христианские, и мусульманские проповедники использовали различные средства для убеждения публики: общественные выступления, лекции, писания, священные книги (Коран, Библия)

Основными технологиями влияния с древних времен являлись риторика, символика и лозунги. Инструментарий воздействия на общественное мнение широко применялся при подготовке к войнам, лоббировании политических кругов, распространении религиозных верований, продвижении товаров на рынок, сборе средств, популяризации идей и личностей.

Р. Смит в истории современных PR выделяет четыре этапа:

1. «Эра манипулирования» (ХIX в.)

Основная цель этого этапа – пропаганда, а в связи с этим характер коммуникаций – односторонний.

В наши дни этот тип используется в основном в маркетинге и в развлекательных мероприятиях (зрелищах)

Словосочетание «связи с общественностью» («public relations») впервые употребил президент Т. Джефферсон, в 1807 г. в черновике «Седьмого обращения к Конгрессу» вписал его вместо вычеркнутого «состояния мысли». В тридцатых годах 19 века понятие «public relations» вошло в употребление как «relations for the general good» («отношения ради всеобщего блага»). Широкое распространение прессы вызвало появление пресс-агентов, которые по сути являются предшественниками будущих пиар-менеджеров.

2. «Эра информирования» (начало ХХ в).

Цель данного этапа – распространение информации и её правдивость, характер коммуникаций также односторонний. В наши дни используется преимущественно в бизнесе и в правительстве.

Ведущим лицом данного периода стал Айви Ли. В 1906 г. Ли опубликовал «Декларацию о принципах», своего рода первый моральный кодекс профессии. В качестве основной задачи пиар-специалистов Ли сформулировал следующую – «побуждать людей верить в то, что правления корпораций преследуют искреннюю цель заручиться их доверием».