Технологии социальной журналистики

МОСКВА 2025

Тема 6 Технологии социальной журналистики

Задание 1. Найти кейс информационной кампании в медиа на социальную тематику. Описать информационную кампанию, опираясь на этапы информационной кампании, изложенные в лекции 6. Использовать при описании также иллюстративный материал. Сделать выводы об эффективности.

Примером успешной локальной социальной кампании в медиа может стать благотворительная акция «Подвешенный мандарин», которая уже несколько лет проводится в Москве.

Ее смысл созвучен с итальянской традицией caffe sospeso — «подвешенного» (или предоплаченного) кофе для тех, кто не может позволить себе его купить, а цель – собрать фрукты к Новому году для нуждающихся людей и напомнить о проблеме бедности.

В 2024 году акция проводилась уже в 4-й раз и помимо малоимущих граждан распространялась и на жителей приграничных регионов – она также стала напоминанием для москвичей о том, что не все жители страны будут встречать Новый год в благополучных условиях. Площадкой проведения акции стали столичные ярмарки, где все желающие могли приобрести мандарины и передать их в благотворительные фонды.

По своей сущности это мобилизационная и пропагандистская кампания. С одной стороны, она направлена на изменение поведенческих привычек людей – стимулирует их участвовать в благотворительности, с другой стороны, призывает жителей столицы ощутить общность с населением новых регионов, и принимать более активное участие в волонтерской деятельности. Подобные кампании способствуют формированию более тесных социальных связей и взаимопомощи среди граждан. Участие в таких акциях сплачивает людей, объединяя их вокруг общей цели.

По отношению к адресату кампания «Подвешенный мандарин» – массовая, то есть направлена на широкую аудиторию, буквально, всех посетителей московских ярмарок и шире – всех жителей города.

С точки зрения используемых средств кампания была информационной, то есть предоставляла адресатам объективные сведения о своих целях и задачах, а также суггестивной – воздействующей на эмоциональную сферу человека, пробуждая в нем сострадание и эмпатию.

Проблемная ситуация, или «зона беспокойства», на которую направлена акция, – это малообеспеченность и шире, социальное неравенство. Разумеется, кампания по сбору мандаринов не сможет решить эту проблему, однако она ярко обозначит ее для большого количества граждан. Мандарин здесь – это удачная метафора благополучия, счастья, новогоднего ожидания чуда. Всего того, что лишены малоимущие люди.

Кроме того, акция напоминает, что проблема бедности обострилась с началом СВО, когда привычного уровня жизни были лишены люди, оказавшиеся в зоне боевых действий. Данная проблематика беспокоит общество в целом, потому что современность демонстрирует, насколько зыбко благополучие и никто не застрахован от бедности и лишений.

Долгосрочными целями кампании можно назвать привлечение как можно большего числа сограждан к участию в благотворительных проектах, а краткосрочная цель – сбор достаточного объема мандаринов, чтобы нуждающиеся люди могли встретить праздник с традиционным новогодним фруктом на столе.